Vom Staat zur Marke. Die Geschichte des Nation Branding (eBook)

Wie Staaten sich selbst vermarkten und was sie damit bezwecken

Jessica Gienow-Hecht (Autor)

eBook Download: EPUB

2025
180 Seiten
Reclam Verlag
978-3-15-962212-5 (ISBN)

Infos

Wenn Staaten sich vermarkten
Mit Videos, Postern und Slogans wie »Deutschland – Land der Ideen«, »Du hast Spanien verdient« oder »Die Neuen Philippinen« inszenieren sich heute Staaten wie globale Marken. Doch das sogenannte »Nation Branding« ist überhaupt keine neue Erfindung. Spätestens seit dem Ersten Weltkrieg nutzen Staaten gezielt und systematisch Imagekampagnen, um ihre Kultur, Geschichte und Bevölkerung international in Szene zu setzen.
Jessica Gienow-Hecht zeigt erstmals umfassend, wie Demokratien und Diktaturen ihre Selbstdarstellung einsetzen, um internationale Wertschätzung, politische Allianzen, Investitionen, Fachkräfte und Touristen zu gewinnen – und auch die eigene Bevölkerung zu beeinflussen. Das Spektrum der Staaten reicht dabei von großen Ländern wie die »Marke USA« oder China über bekannte Brands wie Großbritannien und Thailand bis hin zu kleinen oder weniger bekannten Ländern wie z. B. Tuvalu, Kasachstan oder Simbabwe.
»Wie kommt es, dass wir in einer Welt leben, in der die Marke das Image eines Landes bestimmt? Einer Welt, in der Staaten Millionen von Steuergeldern für Imagepflege ausgeben? Wo führt das hin?«
Jessica Gienow-Hecht

Autor

Jessica Gienow-Hecht, geb. 1964, ist Professorin am John-F.-Kennedy-Institut für Nordamerikastudien der Freien Universität Berlin. Nach dem Studium in Aachen und an der University of Virginia promovierte sie 1995 über die US-Kulturpolitik im Nachkriegsdeutschland. Es folgten Stationen in Bielefeld, Halle-Wittenberg, Harvard und Frankfurt am Main, wo sie unter anderem als Heisenberg-Stipendiatin der DFG tätig war. 2009 wurde sie Professorin in Köln, 2013 wechselte sie an die FU Berlin. Ihre mehrfach ausgezeichneten Arbeiten verbinden kultur-, medien- und emotionsgeschichtliche Ansätze. Sie engagiert sich zudem in zahlreichen internationalen Gremien und wissenschaftlichen Beiräten.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 14.5.2025
• Reihe/Serie: Reclam. Denkraum
• Verlagsort: Ditzingen
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sachbuch/Ratgeber ► Geschichte / Politik ► Politik / Gesellschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Schlagworte: Anspruchsvolle Sachbücher • Außenpolitik • Außenpolitik und Marketing • Bildung und Reflexion • Bücher Typisch deutsch • Bücher über globale Beziehungen • Bücher über internationale Beziehungen • Buchgeschenke mit Tiefgang • Bundesrepublik • Bundesrepublik Deutschland • CI Nationen • Corporate Identity Nationen • Cultural Diplomacy • deutsche Außenwirkung • Deutsche Geschichte • Deutsches Kaiserreich • Diplomatie • Du bist Deutschland • Geschichte der Außenpolitik • Geschichte des 19. und 20. Jahrhunderts • Geschichte des Nation Branding • Geschichte und Branding • gesellschaftskritische Literatur • Gesellschaft und Kommunikation • Globales Marketing • Identität • Image • Image Nationen • Image-Wandel • international cultural relations • Internationale Politik • Japan • Kapitalismus • Konsumkritik • Land der Ideen • Länder-Klischees • Literatur über Diplomatie • Markenartikel • Marken-Identität • Markenmanagement • Markenwert • Marketing • Nationale Identität • Nation Brand Index • Nation Branding • Nationen als Marken • Nationenmarke • NBI • Politik und Gesellschaft • Politik und Kultur • Politische Kommunikation • Reclam Bildungsbücher • Reclam Klassiker • Reclam Politikbücher • Reclam Sachbuch • Sachbuch • Selbstvermarktung • Selbstvermarktung Staaten • Selbstwahrnehmung • Slogan • Soft Power • Staat Außenwahrnehmung • Staaten • Staaten und Markenbildung • Staat Handelsmarke • Staat Innenwahrnehmung • Staat Marketing • Ursprung Nation Branding • USA • Was ist Nation Branding • Was ist Nationenmarke • Werbung • Wirtschaftsgeschichte
• ISBN-10: 3-15-962212-6 / 3159622126
• ISBN-13: 978-3-15-962212-5 / 9783159622125