Vom Staat zur Marke
Reclam, Philipp (Verlag)
978-3-15-011526-8 (ISBN)
Wenn Staaten sich vermarkten
Nationen werden heutzutage wie Konsumartikel vermarktet, man denke nur an die deutsche Kampagne »Die Welt zu Gast bei Freunden«. Doch ist das sogenannte »Nation Branding« bereits seit dem 19. Jahrhundert eine beliebte Strategie.
Jessica Gienow-Hecht zeigt erstmals umfassend, wie Demokratien und Diktaturen ihre Selbstdarstellung ganz bewusst nutzen, um Beziehungen zu anderen Ländern zu pflegen, Fachkräfte anzuwerben oder die eigenen Bürger:innen zu beeinflussen.
»Wie kommt es, dass wir in einer Welt leben, in der die Marke das Image eines Landes bestimmt? Einer Welt, in der Staaten Millionen von Steuergeldern für Imagepflege ausgeben? Wo führt das hin?«
Jessica Gienow-Hecht
Jessica Gienow-Hecht, geb. 1964, ist Professorin am John-F.-Kennedy-Institut für Nordamerikastudien der Freien Universität Berlin.
»Ein originelle[r] Blick auf das Imagemanagement moderner Nationen.« Die Welt »Ein mit vielen Beispielen illustrierter, global orientierter Einstieg in das Thema nationaler Markenpflege.« Frankfurter Allgemeine Zeitung »Jessica Gienow-Hecht zeichnet die Geschichte des 'Nation Brandings' nach - und leitet daraus wichtige Fragen für die Gegenwart ab.« Deutschlandfunk
»Ein originelle[r] Blick auf das Imagemanagement moderner Nationen.«
Die Welt
| Erscheinungsdatum | 12.05.2025 |
|---|---|
| Verlagsort | Ditzingen |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 135 x 215 mm |
| Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Geschichte / Politik ► Politik / Gesellschaft |
| Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
| Sozialwissenschaften ► Soziologie | |
| Schlagworte | Anspruchsvolle Sachbücher • Außenpolitik • Außenpolitik und Marketing • Bildung und Reflexion • Bücher Typisch deutsch • Bücher über globale Beziehungen • Bücher über internationale Beziehungen • Buchgeschenke mit Tiefgang • Bundesrepublik • Cultural Diplomacy • deutsche Außenwirkung • Deutsche Geschichte • Du bist Deutschland • Geschichte der Außenpolitik • Geschichte und Branding • gesellschaftskritische Literatur • Gesellschaft und Kommunikation • Image • Image-Wandel • international cultural relations • Internationale Politik • Land der Ideen • Länder-Klischees • Literatur über Diplomatie • Markenartikel • Marken-Identität • Markenmanagement • Markenwert • Nationale Identität • Nation Branding • Nationen als Marken • Politik und Gesellschaft • Politik und Kultur • Politische Kommunikation • Reclam Bildungsbücher • Reclam Klassiker • Reclam Politikbücher • Reclam Sachbuch • Sachbuch • Selbstvermarktung • Slogan • Soft Power • Staaten • Staaten und Markenbildung • Werbung |
| ISBN-10 | 3-15-011526-4 / 3150115264 |
| ISBN-13 | 978-3-15-011526-8 / 9783150115268 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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