Der stolze Staat

Die Geschichte des Nation Branding

Jessica Gienow-Hecht (Autor)

Buch | Softcover

180 Seiten

2025 | Originalausgabe
Reclam, Philipp (Verlag)
978-3-15-011435-3 (ISBN)

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Nation Branding - Selbstvermarktung ohne Grenzen»Wie kommt es, dass wir in einer Welt leben, in der die Marke das Image eines Landes bestimmt? Einer Welt, in der Staaten Millionen von Steuergeldern für Imagepflege ausgeben? Wo führt das hin?«Staaten auf der ganzen Welt versuchen, ihr Image zu kontrollieren - oft mithilfe von Werbeagenturen, die sonst Konsumprodukte vermarkten. Auch Deutschland ist keine Ausnahme, man denke nur an den Slogan »Die Welt zu Gast bei Freunden«. Nation Branding findet im In- und Ausland statt: Demokratien wie Diktaturen produzieren Bilder zur positiven Außenwahrnehmung, aber auch um zu Hause positive Gefühle und Legitimation zu erzeugen.Dieser Trend ist gar nicht so neu: Schon im 19. Jahrhundert taten so unterschiedliche Nationen wie Japan und das deutsche Kaiserreich erste Schritte in diese Richtung, im 20. Jahrhundert brachte dann der Siegeszug des Kapitalismus auch das Nation Branding in Fahrt. Aus der Sicht der Historikerin zeichnet Jessica Gienow-Hecht die zunehmende Vermarktung der Nationen nach.

Jessica Gienow-Hecht, geb. 1964, ist Universitätsprofessorin für Geschichte mit Schwerpunkt Nordamerika sowie Internationale Beziehungen am Berliner John F. Kennedy Institute für Nordamerikastudien sowie am Friedrich Meineke Institut für Geschichte.

Erscheint lt. Verlag	16.5.2025
Reihe/Serie	Reclam. Denkraum ; 11435
Verlagsort	Ditzingen
Sprache	deutsch
Maße	125 x 205 mm
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Geschichte / Politik ► Politik / Gesellschaft
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
Schlagworte	Außenpolitik • Bundesrepublik Deutschland • CI Nationen • Corporate Identity Nationen • Deutsches Kaiserreich • Diplomatie • Geschichte des 19. und 20. Jahrhunderts • Geschichte des Nation Branding • Globales Marketing • Identität • Image Nationen • Japan • Kapitalismus • Konsumkritik • Marketing • Nation Brand Index • Nation Branding • Nationenmarke • NBI • Selbstvermarktung • Selbstvermarktung Staaten • Selbstwahrnehmung • Staat Außenwahrnehmung • Staat Handelsmarke • Staat Innenwahrnehmung • Staat Marketing • Ursprung Nation Branding • USA • Was ist Nation Branding • Was ist Nationenmarke • Wirtschaftsgeschichte
ISBN-10	3-15-011435-7 / 3150114357
ISBN-13	978-3-15-011435-3 / 9783150114353
Zustand	Neuware