Neuromarketing

Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler (Autoren)

Buch | Softcover

XXIII, 353 Seiten

2009 | 2. Aufl. 2009
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783834918314 (ISBN)

Infos

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet des Neuromarketing. Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.

Autor

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein. Oliver Gernsheimer ist Produkt- und Projektmanager im Globalen Strategischen Marketing innerhalb des Unternehmensbereichs Crop Protection der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein. Maik Schindler ist Produktmanager in der regionalen Business Unit Klebrohstoffe innerhalb des Unternehmensbereichs Functional Polymers der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.

Inhalt

Einführung in die Welt des Neuromarketing; Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen; Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung, Zusammenfassung und Ausblick des Themengebiets

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 15.9.2009
• Reihe/Serie: Gabler Research
• Zusatzinfo: XXIII, 353 S. 126 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 148 x 210 mm
• Gewicht: 544 g
• Themenwelt: Geisteswissenschaften ► Psychologie
• Themenwelt: Naturwissenschaften ► Biologie ► Humanbiologie
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Erkenntnis • Kundenverhalten • Markenführung • Markenwahrnehmung • Marketing • Neuromarketing • Neurowissenschaft • Neurowissenschaften • Psychologie • Wahrnehmung
• ISBN-13: 9783834918314 / 9783834918314
• Zustand: Neuware