Blick ins Buch

Neuromarketing

Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler (Autoren)

Buch | Softcover

XXII, 349 Seiten

2013 | 3. Auflage 2013
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
9783834925725 (ISBN)

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Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Die Autoren geben in dieser überarbeiteten und aktualisierten Auflage einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen und Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

Professor Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein.

Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen.- Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften.- Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing.

Erscheint lt. Verlag	24.9.2013
Zusatzinfo	XXII, 349 S. 126 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	488 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kundenverhalten • Markenführung • Markenwahrnehmung • Marketing • Neuromarketing
ISBN-13	9783834925725 / 9783834925725
Zustand	Neuware