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Neuromarketing -  Gerhard Raab,  Oliver Gernsheimer,  Maik Schindler

Neuromarketing (eBook)

Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen
eBook Download: PDF
2010 | 2. Auflage
376 Seiten
Gabler Verlag
978-3-8349-8364-0 (ISBN)
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Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.
Erscheint lt. Verlag 15.9.2010
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
ISBN-10 3-8349-8364-0 / 3834983640
ISBN-13 978-3-8349-8364-0 / 9783834983640
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