Werbung (eBook)
118 Seiten
De Gruyter (Verlag)
978-3-11-232060-0 (ISBN)
Frontmatter -- Inhalt -- Abkürzungen -- I. Einleitung -- II. Urformen der Werbung -- III. Die Welt der menschlichen Begehrungen -- IV. Die Wunschvorstellungen über den menschlichen Bedarf -- V. Lebensäußerungen als Formen der Werbung -- VI. Werbung als sozialer Prozeß und als Prozeß der Kommunikation -- VII. Die Wirkungskräfte der Werbung und ihre Wirkungsfelder -- VIII. Die Zielsetzungen der Werbung und die Mittel ihres Ausdrucks -- IX. Die vier Elementar-Funktionen der Werbung -- X. Der ethische Gehalt der Werbung -- XI. Einige Charakteristika des Ausdrucks in der Werbung -- XII. Die Mittel des Ausdrucks in der Werbung -- XIII. Vom „Lobhudel" in der „Reclame" -- XIV. Ausblicke -- Literaturhinweise -- Namenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis
| Erscheint lt. Verlag | 18.5.2020 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Sammlung Göschen | Sammlung Göschen |
| Verlagsort | Berlin/Boston |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre |
| Schlagworte | Werbung |
| ISBN-10 | 3-11-232060-3 / 3112320603 |
| ISBN-13 | 978-3-11-232060-0 / 9783112320600 |
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