Frontmatter -- Inhalt -- Abkürzungen -- I. Einleitung -- II. Urformen der Werbung -- III. Die Welt der menschlichen Begehrungen -- IV. Die Wunschvorstellungen über den menschlichen Bedarf -- V. Lebensäußerungen als Formen der Werbung -- VI. Werbung als sozialer Prozeß und als Prozeß der Kommunikation -- VII. Die Wirkungskräfte der Werbung und ihre Wirkungsfelder -- VIII. Die Zielsetzungen der Werbung und die Mittel ihres Ausdrucks -- IX. Die vier Elementar-Funktionen der Werbung -- X. Der ethische Gehalt der Werbung -- XI. Einige Charakteristika des Ausdrucks in der Werbung -- XII. Die Mittel des Ausdrucks in der Werbung -- XIII. Vom "Lobhudel" in der "Reclame" -- XIV. Ausblicke -- Literaturhinweise -- Namenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis

Erscheinungsdatum	12.03.2020
Reihe/Serie	Sammlung Göschen ; 1231
Verlagsort	Berlin/Boston
Sprache	deutsch
Maße	120 x 190 mm
Gewicht	10 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
Schlagworte	Business & Economics • Economics • Political Economics, other • Volkswirtschaft • Werbung
ISBN-10	3-11-230943-X / 311230943X
ISBN-13	978-3-11-230943-8 / 9783112309438
Zustand	Neuware