Markenmanagement in der Automobilindustrie

Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

Bernd Gottschalk, Ralf Kalmbach, Jan Dannenberg (Herausgeber)

Buch | Softcover

448 Seiten

2006 | 2. Aufl. 2005
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-322-90756-1 (ISBN)

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Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor gestellte Erstauflage des Buches "Markenmanagement in der Automobilindustrie" ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb großes Interesse in der Fachwelt und war in kürzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die Füh rungskräfte und Praktiker der Automobilindustrie bestätigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au toren, fünf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beiträge wurden nahezu vollständig überarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch land, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei Bücher zu veröffent lichen. Beiträge der Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch "Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie" zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Veröffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schließlich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination für das Automobil und die Emotionen für die Automo bilmarke durch ihre Beiträge erlebbar machen.

Prof. Dr. Bernd Gottschalk war Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Ralf Kalmbach ist Partner von Roland Berger Strategy Consultants und Dr. Jan Dannenberg ist Partner und Director in der Automotive Practice von Mercer Management Consulting.

Markenmanagement-Grundlagen

Was Automobilmarken wert sind

Ergebnisse der Brand Management-Studie von Mercer Management Consulting

Corporate Identity und Corporate Design als Elemente des Markenkerns

Premium- versus Massenmarken

Werbung als Hebel zur Markenpositionierung

Erfolgsstrategien von Audi, BMW, DaimlerChrysler, Mercedes, Maybach, Ford, Jaguar, Mini, Opel, PSA Peugeot Citroen, Rolls-Royce, Smart, Volkswagen und Volvo

Strategiemuster und Handlungsempfehlungen

Erscheinungsdatum	19.12.2018
Zusatzinfo	448 S. 367 Abb., 349 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Original-Titel	Markenmanagement in der Automobilindustrie
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Automarke • Automobilindustrie • Automobilmarke • Corporate Identity • Ferrari • Jaguar • Markenmanagement • Massenmarke • Mercedes • Porsche • Premiummarke • Strategiemuster • Volkswagen
ISBN-10	3-322-90756-2 / 3322907562
ISBN-13	978-3-322-90756-1 / 9783322907561
Zustand	Neuware