Markenmanagement in der Automobilindustrie (eBook)
448 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-322-90755-4 (ISBN)
Prof. Dr. Bernd Gottschalk war Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Ralf Kalmbach ist Partner von Roland Berger Strategy Consultants und Dr. Jan Dannenberg ist Partner und Director in der Automotive Practice von Mercer Management Consulting.
Prof. Dr. Bernd Gottschalk war Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Ralf Kalmbach ist Partner von Roland Berger Strategy Consultants und Dr. Jan Dannenberg ist Partner und Director in der Automotive Practice von Mercer Management Consulting.
Markenmanagement-Grundlagen
Was Automobilmarken wert sind
Ergebnisse der Brand Management-Studie von Mercer Management Consulting
Corporate Identity und Corporate Design als Elemente des Markenkerns
Premium- versus Massenmarken
Werbung als Hebel zur Markenpositionierung
Erfolgsstrategien von Audi, BMW, DaimlerChrysler, Mercedes, Maybach, Ford, Jaguar, Mini, Opel, PSA Peugeot Citroen, Rolls-Royce, Smart, Volkswagen und Volvo
Strategiemuster und Handlungsempfehlungen
| Erscheint lt. Verlag | 27.2.2015 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 448 S. 367 Abb., 349 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Original-Titel | Markenmanagement in der Automobilindustrie |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Automarke • Automobilindustrie • Automobilmarke • Corporate Identity • Ferrari • Jaguar • Markenmanagement • Massenmarke • Mercedes • Porsche • Premiummarke • Strategiemuster • Volkswagen |
| ISBN-10 | 3-322-90755-4 / 3322907554 |
| ISBN-13 | 978-3-322-90755-4 / 9783322907554 |
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