Werbewirkung und Markterfolg - Uwe Ellinghaus

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Werbewirkung und Markterfolg (eBook)

Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen

Uwe Ellinghaus (Autor)

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2018 | 1., Reprint 2017
268 Seiten
De Gruyter (Verlag)
978-3-486-79952-1 (ISBN)

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Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.

Einleitung. Stand der Werbetrackingforschung. Untersuchung zur Bestimmung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Die Messung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Erfolgsfaktoren der Werbeeffizienz. Zusammenfassung und Ausblick.

Erscheint lt. Verlag	19.3.2018
Reihe/Serie	ISSN
	Managementwissen für Studium und Praxis
	Managementwissen für Studium und Praxis
Zusatzinfo	40 b/w ill., 24 b/w tbl.
Verlagsort	Berlin/München/Boston
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Markterfolg • Werbewirkung
ISBN-10	3-486-79952-5 / 3486799525
ISBN-13	978-3-486-79952-1 / 9783486799521

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