Blick ins Buch

Werbewirkung und Markterfolg

Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen

Uwe Ellinghaus (Autor)

Buch | Hardcover

X, 258 Seiten

1999 | 1. Reprint 2017
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-486-24993-4 (ISBN)

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Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.

Einleitung. Stand der Werbetrackingforschung. Untersuchung zur Bestimmung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Die Messung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Erfolgsfaktoren der Werbeeffizienz. Zusammenfassung und Ausblick.

Erscheint lt. Verlag	27.10.1999
Reihe/Serie	Managementwissen für Studium und Praxis
Zusatzinfo	40 b/w ill., 24 b/w tbl.
Verlagsort	Berlin/München/Boston
Sprache	deutsch
Maße	155 x 230 mm
Gewicht	560 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Allianz • Deutschland • Erfolgsfaktor • Greiner • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Hochschulschrift • Kausalanalyse • LISREL • LISREL, stw • Marketing • Markterfolg • Marktforschung • NATO4 • Schätzung • STW • Theorie • Werbewirkung • Werbewirkungsanalyse • Werbung
ISBN-10	3-486-24993-2 / 3486249932
ISBN-13	978-3-486-24993-4 / 9783486249934
Zustand	Neuware