Die Kunst, die Konkurrenz in den Wahnsinn zu treiben (eBook)

Wettbewerbsstrategien, die immer funktionieren

Guy Kawasaki (Autor)

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2018 | 1. Auflage
320 Seiten
REDLINE Verlag
978-3-96267-002-3 (ISBN)

Infos

Dieses Buch ist für alle Unternehmer, Marketingleute oder Gründer, die der Konkurrenz das Leben so richtig schwer machen wollen, sich in einem harten Umfeld behaupten müssen oder sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen. Denn, obwohl das Buch fast zwanzig Jahre alt ist, hat es nichts an Aktualität verloren. Die Welt und die Wirtschaft mögen sich gewandelt haben, die bewährten Strategien sind jedoch noch immer dieselben - und auch die Neuauflage ist immer noch die Anleitung für die Mutter aller Marketingschlachten. Guy Kawasaki zeigt in diesem Klassiker mit viel Humor, wie jeder David seinen Goliath zur Strecke bringen kann: Er beschreibt die wirkungsvollsten Strategien, wie man erfolgreich Nischen verteidigt, sich gegen übergroße Konkurrenz zur Wehr setzt und seine Kunden, aber auch »Feinde« am besten kennenlernt.

Der in Honolulu geborene Guy Kawasaki ist Autor, Unternehmer und Risikokapitalgeber sowie Chief Evangelist von Canvas, einem weltweit bekanntem Online-Design-Tool, und Marken-Botschafter bei Mercedes-Benz. Früher war der Computer-Guru und Marketing-Experte ein Apple-Manager der ersten Stunde. Er ist mehrfacher Bestsellerautor und war von 2015 bis 2016 Mitglied des Board of Trustees der Wikimedia Foundation.

Inhalt

Vorwort des Verlags zur neuen deutschen Auflage 8
Vorwort von Scott Adams 10
Kapitel 0: Lesen Sie mich zuerst 12
Erster Teil: Schaffen Sie ein solides Fundament 18
Kapitel 1: Mächtige Gegner 20
Kapitel 2: Lernen Sie sich selbst kennen 30
Kapitel 3: Lernen Sie Ihre Kunden kennen 46
Kapitel 4: Lernen Sie Ihre Gegner kennen 68
Zweiter Teil:Machen Sie das Richtige 90
Kapitel 5: Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kunden 92
Kapitel 6: Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche 112
Kapitel 7: Machen Sie Kunden zu Missionaren 130
Kapitel 8: Machen Sie Gutes, indem Sie Gutes tun 146
Dritter Teil: Handeln Sie richtig 158
Kapitel 9: Erzielen Sie Markentreue 160
Kapitel 10: Machen Sie aus einer Mücke einen Elefanten 174
Kapitel 11: Machen Sie aus dem Konkurrenten einen Freund 190
Kapitel 12: Verwenden Sie Ihre Steinschleuder 212
Vierter Teil: Gehen Sie aufs Ganze 222
Kapitel 13: Carpe Diem 224
Kapitel 14: Gehen Sie neue Wege 238
Kapitel 15: Treiben Sie Ihren Boss zum Wahnsinn 266
Kapitel 16: Bewahren und beschützen 278
Noch ein Wort zum Abschied 294
Danksagung 300
Für Sie gelesen 304
Anmerkungen 310
Über den Autor 318

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 12.3.2018
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Werbemaßnahmen • Wettbewerbsstrategien • Wettbewerbsvorteil
• ISBN-10: 3-96267-002-5 / 3962670025
• ISBN-13: 978-3-96267-002-3 / 9783962670023