Blick ins Buch

Instagram als Marketing-Kanal

Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

Manuel Faßmann, Christoph Moss (Autoren)

Buch | Softcover

IX, 45 Seiten

2016 | 1. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-14348-0 (ISBN)

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Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.
Der Inhalt

Moderne Markenführung
Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter

Die Zielgruppen

Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige

Die Autoren
Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.
Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.

Christoph Moss ist Professor für Unternehmenskommnikation an der International School of Management in Dortmund und Frankfurt am Main.

Moderne Markenführung.- Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz.- Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter.

"... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen." (Markus Kiefer, in: markus-kiefer.eu, 15. März 2018)
"... Eine komprimierte Fachlektüre ... mit der man sich durch konzentriertes Lesen, binnen einer guten Stunde, einen etwas vertieften Einblick in ein relevantes Thema für Forschung und Anwendung in der Praxis leicht erschließen kann. ... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen." (Markus Kiefer, in: pr-journal.de, 9. April 2018)

Erscheinungsdatum	22.08.2016
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	IX, 45 S. 10 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	97 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Communication Studies • Corporate Communication/Public Relations • Facebook • Markenführung • Media research • Media Studies • Public Relations • SMM • Social Media • Social-Media-Marketing • Social Sciences • Twitter
ISBN-10	3-658-14348-7 / 3658143487
ISBN-13	978-3-658-14348-0 / 9783658143480
Zustand	Neuware