Instagram als Marketing-Kanal (eBook)

Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

Manuel Faßmann, Christoph Moss (Autoren)

eBook Download: PDF

2016 | 1. Aufl. 2016
IX, 45 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-14349-7 (ISBN)

Infos

Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.

Der Inhalt 

• Moderne Markenführung
  
• Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
  
• Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter
  

Die Zielgruppen 

• Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
  
• Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige
  

Die Autoren

Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.

Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. 

Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.

Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.        

Inhalt

Was Sie in diesem essential finden können 6
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 9
1 Einleitung 10
2 Moderne Markenführung 12
2.1Markenidentität 12
2.2Markenpositionierung 13
2.3Markenpersönlichkeit 14
2.4Markenbeziehung 16
2.5Markenbilder 16
2.6Markenerlebniswelt 18
2.7Markenästhetik 19
3 Instagram als Marketing-Kanal 22
3.1Die grundlegenden Strukturen von Instagram 22
3.2Instagram als Marketing Tool 23
3.3Die Relevanz von Instagram als Marketing-Kanal 28
4 Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen 31
4.1Der Untersuchungsvorgang 31
4.2Positionierung und Charakterisierung von Instagram, Facebook und Twitter 34
5 Fazit und Handlungsempfehlungen 42
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 46
Literatur 48

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 25.8.2016
• Reihe/Serie: essentials
• Zusatzinfo: IX, 45 S. 10 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Facebook • Markenführung • Media research • SMM • Social Media • Social-Media-Marketing • Twitter
• ISBN-10: 3-658-14349-5 / 3658143495
• ISBN-13: 978-3-658-14349-7 / 9783658143497