Blick ins Buch

Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp (Autoren)

Buch | Softcover

X, 322 Seiten

2011 | 5., überarb. Aufl. 2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783834930446 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Marketing-Einführung

Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp

2013, 6. Auflage

Buch | Softcover

CHF 46, ¹⁵

zur Neuauflage

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.

Neu in der 5. Auflage

Alle Kapitel wurden überarbeitet. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing und Neuromarketing integriert und die Praxisbeispiele aktualisiert.

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

- Grundbegriffe des Marketing

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundzüge des Käuferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Vertriebspolitik

- Preispolitik

- Marketingplanung

Reihe/Serie	Lehrbuch
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	544 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Marketing • Marketingeinführung • Marketing; Einführung • Marketinggrundlagen • Marketingmanagement • Marketing-Mix • Marketingplanung
ISBN-13	9783834930446 / 9783834930446
Zustand	Neuware