Marketing-Einführung
Grundlagen - Überblick - Beispiele
Seiten
2009
|
4., überarb.
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1416-3 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1416-3 (ISBN)
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Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. In der 4. Auflage haben die Autoren die Struktur des Lehrbuchs überarbeitet. Alle Kapitel wurden im Hinblick auf die Inhalte, Beispiele und Literaturhinweise aktualisiert.
Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingplanung
| Reihe/Serie | Lehrbuch |
|---|---|
| Zusatzinfo | 82 schw.-w. Abb. |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 240 mm |
| Gewicht | 544 g |
| Einbandart | Paperback |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Marketing • Marketingeinführung • Marketing; Einführung • Marketinggrundlagen • Marketingmanagement • Marketingplanung |
| ISBN-10 | 3-8349-1416-9 / 3834914169 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-1416-3 / 9783834914163 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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