Blick ins Buch

Marktforschung

Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

Claudia Fantapié Altobelli (Autor)

Buch | Softcover

552 Seiten

2011 | 2. überarb. u. erw. Aufl.
UTB (Verlag)
9783825284695 (ISBN)

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Marktforschung

2017, 3. Auflage

Buch | Softcover

CHF 58, ⁷⁵

zur Neuauflage

Weise in die Grundlagen des Allgemeinen Teils, des Schuldrechts und des Sachenrechts ein. Anhand kleiner Fälle und zahlreicher Fragen werden wichtige gesetzliche Regelungen vorgestellt und ihre praktische Bedeutung erklärt. Das Buch eignet sich nicht nur als erster Einstieg in das Bürgerliche Recht, sondern kann auch von Studenten in fortgeschrittenen Semestern zur Überprüfung des eigenen Wissensstandes herangezogen werden.

Das vorliegende Buch hat das Ziel, Studierende wie Praktiker mit den wesentlichen Methoden und Anwendungsgebieten der Marktforschung vertraut zu machen. Behandelt werden die Planung einer Erhebung (Wahl des Forschungsansatzes, Festlegung des Auswahlplans und Wahl des Datenerhebungsverfahrens), die Durchführung der Erhebung (Datensammlung, Datenauswertung und Interpretation der Ergebnisse) sowie die gebräuchlichsten Prognoseverfahren. Darüber hinaus werden ausgewählte Anwendungsgebiete der Marktforschung präsentiert: Produkt-, Werbe- und Preisforschung. Anders als in den meisten Lehrbüchern wird die qualitative Marktforschung explizit und umfassend behandelt. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit stehen bei der Darstellung im Vordergrund. Daher werden sämtliche Verfahren durch geeignete Beispiele erläutert sowie die wichtigsten Methoden und Anwendungsgebiete durch konkrete Beispiele aus der Marktforschungspraxis illustriert. Dadurch erhält der Leser nicht nur fundiertes Methodenwissen, sondern auch spannende Einblicke in die praktische Arbeit von Marktforschungsinstituten.

Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.

Teil 1: Grundlagen 1

1. Der Marketing-Informationsbedarf 1

2. Charakterisierung und Arten der Marktforschung 4

3. Ziele und Rahmenbedingungen der Marktforschung 6

4. Träger der Marktforschung 7

5. Prozess der Marktforschung 16

Teil 2: Planung des Untersuchungsdesigns 21

1. Wahl des Forschungsansatzes 21

2. Wahl der Erhebungsmethode 26

3. Messung, Operationalisierung und Skalierung von Variablen 159

4. Auswahl der Erhebungseinheiten 183

Teil 3: Datensammlung und Datenauswertung 211

1. Durchführung der Feldarbeit 211

2. Aufbereitung der Daten 214

3. Datenanalyse 220

4. Interpretation und Präsentation der Ergebnisse 353

Teil 4: Marketing-Prognosen 355

1. Überblick 355

2. Prognosen auf der Grundlage von Zeitreihen 357

3. Prognosen auf der Grundlage von Indikatoren 376

4. Prognosen auf der Grundlage von Primärerhebungen 379

5. Projektionsverfahren 398

6. Messung der Prognosegüte 406

Teil 5: Ausgewählte Anwendungen der Marktforschung 411

1. Produktforschung 411

2. Werbeforschung 435

3. Preisforschung 451

Teil 6: Internationale Marktforschung 473

1. Besonderheiten internationaler Marktforschung 473

2. Internationale Sekundärforschung 479

3. Internationale Primärforschung 487

4. Organisation der internationalen Marktforschung 497

Anhang: Statistische Tabellen 501

Literaturverzeichnis 507

Sachverzeichnis 527

Erscheint lt. Verlag	20.4.2011
Reihe/Serie	UTB Uni-Taschenbücher
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	1040 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Datenauswertung • Datenerhebung • Datenerhebungsverfahren • Marketing • Markt • Marktforschung • Marktforschung; Handbuch/Lehrbuch
ISBN-13	9783825284695 / 9783825284695
Zustand	Neuware