Markenerosion
Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
Seiten
2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2372-1 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2372-1 (ISBN)
Mit Geleitworten von Prof. Dr. Michael Hülsmann und Prof. Dr. Christoph Burmann
Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.
Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.
Dr. Adele Patricia Lodde promovierte bei Prof. Dr. Hülsmann am Fachgebiet für Management Nachhaltiger Systementwicklung, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Universität Bremen. Sie ist zuletzt in diversen Stabstellen eines internationalen Handelskonzerns mit den Schwerpunkten Konzernentwicklung und Beteiligungscontrolling tätig gewesen.
Einleitende Betrachtungen.- Status Quo der Markenforschung.- Marke als System.- Markenerosion.- Abschließende Betrachtungen.
| Erscheint lt. Verlag | 28.9.2010 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Innovatives Markenmanagement |
| Zusatzinfo | XXI, 497 S. 61 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 690 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Differenzierungskraft • Marke • Markenforschung • Markenführung • Markenfunktionen • Markenmanagement • Systemtheorie |
| ISBN-10 | 3-8349-2372-9 / 3834923729 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-2372-1 / 9783834923721 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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