Blick ins Buch

Digitale Wahlkämpfe

Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2021

Martin Fuchs, Martin Motzkau (Herausgeber)

Buch | Softcover

VI, 274 Seiten

2023
Springer VS (Verlag)
978-3-658-39007-5 (ISBN)

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Aktuelle Analysen aus Praxis des digitalen Wahlkampfs
Beiträge aus Wissenschaft und Praxis
Einblicke in ein neues Feld der Wahlkampfkommunikation

Der Sammelband beleuchtet die verschiedenen Folgen zunehmender digitaler Wahlkämpfe anhand der Bundestagswahl 2021 für Politik, Journalismus und Gesellschaft. Darüber hinaus ermöglichen die Erkenntnisse einen Blick in die Zukunft des digitalen Campaignings. Der digitale Wandel und die damit verbundenen Möglichkeiten für die politische Kommunikation werden die Wahlkämpfe der Zukunft immer stärker beeinflussen.

Politische Challenges auf TikTok, Begleitung der TV-Trielle auf Twitter oder Haustürgespräche in der Dating-App – ein Wahlkampf ohne digitale Plattformen und Formate ist heute undenkbar. Entsprechend erhöhen Parteien, Spitzenkandidat*innen und andere politische Akteure ihre Budgets für den Online-Wahlkampf und professionalisieren Personal und Strukturen, um die Wähler*innen noch effizienter zu erreichen und zu mobilisieren. Im Bundestagswahlkampf 2021 beschleunigte die Corona-Pandemie diesen Trend, da traditionelle Wahlkampfveranstaltungen auf Marktplätzen oder in Hallen aufgrund der Maßnahmen zur Bekämpfung des Virus kaum möglich waren. Die Parteien und Kandidat*innen waren noch stärker auf digitale Plattformen angewiesen und die Strategien entsprechend detailreicher als in den Jahren zuvor.

Martin Fuchs ist Politik- und Strategieberater insbesondere für digitale Kommunikation und arbeitet als Dozent für Social Media und Politik an verschiedenen Hochschulen.

Martin Motzkau ist Journalist und arbeitet als Redakteur für Digitales in der Multimedialen Chefredaktion beim Südwestrundfunk (SWR). Er beschäftigt sich insbesondere mit journalistischen Formaten auf Social-Media-Plattformen.

Einleitung
Parteien, Kandidaten und weitere Akteure
Plattformen, Formate und Strategien
Sprache und digitale Kommunikation
Ausblick - Zukünftige digitale Walkämpfe in Deutschland.

Erscheinungsdatum	13.04.2023
Zusatzinfo	40 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	369 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung ► Politische Systeme
Schlagworte	Digitale Plattformen • Hate speech • Parteien • Soziale Medien • Wahlkampf
ISBN-10	3-658-39007-7 / 3658390077
ISBN-13	978-3-658-39007-5 / 9783658390075
Zustand	Neuware