Marken in der Smart City
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-19138-2 (ISBN)
Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern?
Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt.
Der AutorAlexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.
Alexander Gutzmer ist Chefredakteur des Architekturmagazins Baumeister und Editorial Director des Callwey Verlags. Das Verhältnis von Medien und gebautem Raum fasziniert den promovierten Kulturwissenschaftler wissenschaftlich wie journalistisch.
Marketing und Marke im Sog der Digitalisierung.- Wie der Cyber-Urbanismus unsere Städte verändert.- Die Marke in der vernetzten Stadt.- Marken und vernetzte Körper.- Marken und vernetzte Objekte.- Marken und vernetzte Räume.- Marken und vernetzte Metropolen
"... ein Fachbuch, das sich ... für eine tiefergehende Beschäftigung mit dem Thema eignet. Punkten kann es durch den strukturierten Aufbau und den Umfang: Auf rund 150 Seiten geht die Analyse zwar tief, präsentiert sich aber kompakt und zielführend." (Public Marketing, Heft 7-8, Juli - August 2018)
“... ein Fachbuch, das sich ... für eine tiefergehende Beschäftigung mit dem Thema eignet. Punkten kann es durch den strukturierten Aufbau und den Umfang: Auf rund 150 Seiten geht die Analyse zwar tief, präsentiert sich aber kompakt und zielführend.” (Public Marketing, Heft 7-8, Juli - August 2018)
| Erscheinungsdatum | 02.12.2017 |
|---|---|
| Zusatzinfo | IX, 156 S. 12 Abb. Book + eBook. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 226 g |
| Themenwelt | Naturwissenschaften ► Geowissenschaften ► Geografie / Kartografie |
| Sozialwissenschaften ► Soziologie | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Ambient Marketing • Big Data • Business & Management • business and management • Business & Management • cyber city • Cyber Urbanismus • Data Driven Marketing • Datenstadt • digitale Metropole • Digitale Stadt • Digitalisierung der Marke • flagship store • Marken in Städten • Markeninszenierung • Marketing • Marke und Stadt • Marke (Wirtschaft) • Online Marketing/Social Media • sales & marketing • Sales & marketing • Showroom • Smart City • Smart Data • Stadt des 21 Jahrhunderts • urban & municipal planning • urban geography and urbanism • Urban Geography / Urbanism (inc. megacities, citie • Urbanism • Urban & municipal planning |
| ISBN-10 | 3-658-19138-4 / 3658191384 |
| ISBN-13 | 978-3-658-19138-2 / 9783658191382 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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