Thesen zur Zukunft des Marketings
Seiten
2016
Spielbein Publishers GmbH (Verlag)
978-3-946718-02-4 (ISBN)
Spielbein Publishers GmbH (Verlag)
978-3-946718-02-4 (ISBN)
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24 Marketingfach- und Führungskräfte kommen zu Wort, die aus unterschiedlichen Perspektiven ihre Thesen zur zukünftigen Entwicklung des Marketing und verwandter Disziplinen vorstellen und vertreten. Bewusst liefert diese Publikation individuelle, und damit subjektive und zum Teil auch widersprüchliche Aussagen und Blickwinkel.
Die fortschreitende Digitalisierung, disruptive Innovationen, ein stetig zu beobachtender Wandel im Käuferverhalten sowie weitere Einflussfaktoren eines globalen Wettbewerbsumfelds zwingen die Unternehmen in der heutigen Zeit, bestehende Geschäftsmodelle grundlegend zu überdenken und – wie vielfach zu beobachten – sich neu zu erfinden. Dieser Trend wird sich in den nächsten Jahren fortsetzen bzw. noch weiter verstärken.
Als elementare Teildisziplin moderner Unternehmensführung ist auch das Marketing gefordert, entsprechende Konzepte, Antworten und Maßnahmen zu liefern, um die anstehenden Herausforderungen zu bewältigen. Doch wie könnte die Zukunft der Unternehmen in unterschiedlichen Branchen aussehen? Welche Trends zeichnen sich ab? Sind die derzeitigen Marketing-Buzz-Words wie Big Data, Realtime Marketing, Corporate Social Responsibility, Content Marketing, Multi Channel Retailing etc. überhaupt noch zukunftsträchtig? Welche neuen Methoden und Ansätze sind notwendig oder bereits erkennbar? Welchen Stellenwert nimmt der Mensch, sei es als Mitarbeiter oder als Konsument, im Zeitalter der „Digital Disruption“ ein? Der Marketing Club Mainz-Wiesbaden e.V. möchte als Herausgeber der vorliegenden Publikation das derzeit vorstellbare Zukunftsbild näher beleuchten und konkretisieren sowie bisherige „Lösungen“ kritisch hinterfragen.
Die fortschreitende Digitalisierung, disruptive Innovationen, ein stetig zu beobachtender Wandel im Käuferverhalten sowie weitere Einflussfaktoren eines globalen Wettbewerbsumfelds zwingen die Unternehmen in der heutigen Zeit, bestehende Geschäftsmodelle grundlegend zu überdenken und – wie vielfach zu beobachten – sich neu zu erfinden. Dieser Trend wird sich in den nächsten Jahren fortsetzen bzw. noch weiter verstärken.
Als elementare Teildisziplin moderner Unternehmensführung ist auch das Marketing gefordert, entsprechende Konzepte, Antworten und Maßnahmen zu liefern, um die anstehenden Herausforderungen zu bewältigen. Doch wie könnte die Zukunft der Unternehmen in unterschiedlichen Branchen aussehen? Welche Trends zeichnen sich ab? Sind die derzeitigen Marketing-Buzz-Words wie Big Data, Realtime Marketing, Corporate Social Responsibility, Content Marketing, Multi Channel Retailing etc. überhaupt noch zukunftsträchtig? Welche neuen Methoden und Ansätze sind notwendig oder bereits erkennbar? Welchen Stellenwert nimmt der Mensch, sei es als Mitarbeiter oder als Konsument, im Zeitalter der „Digital Disruption“ ein? Der Marketing Club Mainz-Wiesbaden e.V. möchte als Herausgeber der vorliegenden Publikation das derzeit vorstellbare Zukunftsbild näher beleuchten und konkretisieren sowie bisherige „Lösungen“ kritisch hinterfragen.
| Erscheinungsdatum | 17.10.2016 |
|---|---|
| Co-Autor | Dr. Sibylle Appel, Michael Berger, Arno Dirlewanger, Thomas Eggeling, Silke Eilers, André Engels, Thorsten Frerk, Dirk Geßner, Martin Hegel, Sabine Heukrodt-Bauer, Dr. Sabine Holicki, Maren Huth, Diana Jaffé, Sabine Kanzler-Magrit, Dr. Alexander Klar, Prof. Dr. Thomas Kolb, Prof. Dr. Dennis Lotter, Dr. Felix P. Lutz, Katja Mayer, Dr. Pero Micic, Tina Müller, Salvatore Ruggiero, Prof. Dr. Jutta Rump, René Schmoll, Christian Thunig, Prof. Dr. Stefan Walter, Thomas Zimmerling |
| Illustrationen | Magda Klukowski |
| Mitarbeit |
Mitglied der Redaktion: Michael Berger, Sven Clasen, Michael Eibes, Sigrid Fechner-Sabo, Prof. Dr. Bettina Fischer Idee von: Michael Eibes Designer: Michael Eibes Sonstige Mitarbeit: Patricia Eibes M.A. |
| Vorwort | Prof. Dr. Bettina Fischer |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 140 x 190 mm |
| Einbandart | Paperback |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Theorie / Studium |
| Sozialwissenschaften | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Kommunikation • Marketing • Marketing Club • Thesen |
| ISBN-10 | 3-946718-02-7 / 3946718027 |
| ISBN-13 | 978-3-946718-02-4 / 9783946718024 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
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