Käufliches Alter(n) (eBook)

Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation

Christiane Nakao (Autor)

eBook Download: PDF

2016 | 1. Auflage
265 Seiten
Springer VS (Verlag)
978-3-658-12648-3 (ISBN)

Infos

Christiane Nakao untersucht Werbeanzeigen, die Bezug auf den Umgang mit dem eigenen Älterwerden nehmen, und analysiert ihre Werbebotschaften daraufhin, welche Interpretationen des Älterwerdens und welche Strategien des Umgangs mit dem Älterwerden dabei präsentiert werden. Sie bezieht sich sowohl auf den gerontologischen Diskurs als auch auf alter(n)sbezogene Marketingstrategien. Mittels rekonstruktiver Analyse gemäß der dokumentarischen Methode arbeitet die Autorin Typen von Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation als differenzierte und variable Gebilde heraus. Dadurch schärft sich der Blick auf das Alter(n) als verhandelbare gesellschaftliche Konstruktion. Auch bietet die Typologie Anhaltspunkte, subjektives Alterserleben in über das chronologische Alter(n) hinausweisenden Kategorien greifbar zu machen.

Christiane Nakao promovierte zum subjektiven Alterserleben in der Marketingkommunikation an der Universität Vechta. Sie arbeitet in der Quartiersarbeit zur Konzeption von Projekten für das Wohnen im Alter.

Inhalt

Geleitwort 5
Danksagung 7
Inhaltsverzeichnis 8
Abbildungsverzeichnis 13
Tabellenverzeichnis 14
Abkürzungsverzeichnis 15
1 Einleitung 16
1.1 Ziel der Arbeit und Grundannahmen 16
1.1.1 Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens und Ökonomisierung des Alter(n)s 16
1.1.2 Forschungsfragestellung und Vorgehensweise 18
1.1.3 Forschungsfokus: subjektives Alterserleben 23
1.1.4 Werbung als Teil der Ökonomisierung des Alter(n)s 25
1.2 Stand der Forschung und Forschungslücke 27
1.2.1 Einbettung der Fragestellung in den Forschungskontext „Werbung und Alter(n)“ 27
1.2.2 Zugangsmöglichkeiten zum subjektiven Alterserleben 32
1.2.3 Literaturübersicht: Inhaltsanalysen „Werbung und Alter(n)“ 42
1.3 Aufbau der Arbeit 54
2 Bedingungen ökonomischer Alter(n)skonstruktionen 59
2.1 Alter(n) – Allgemeines 59
2.1.1 Zum Phänomen „Alter(n)“ 59
2.1.2 Chronologisches Alter(n) und weitere Altersdimensionen 60
2.2 Faktoren der Ökonomisierung des Alter(n)s 62
2.2.1 Demografischer Wandel 62
2.2.2 Generationen und Kohorten 63
2.2.3 Strukturwandel der Gesellschaft und des Alter(n)s 64
2.3 Alter(n)skonstruktionen 67
2.3.1 Ebenen von Alter(n)skonstruktionen 67
2.3.2 Alter(n)skonstruktionen auf symbolischer Ebene 70
2.3.3 Alter(n)skonstruktionen auf interaktiver Ebene 81
3 Subjektives Alterserleben 87
3.1 Forschungsansätze zum subjektiven Alterserleben 87
3.2 Subjektives Alterserleben als gesellschaftliche Konstruktion? 92
3.3 Ausgewählte Dimensionen des subjektiven Alterserlebens 96
3.3.1 Subjektives chronologisches Alterserleben 96
3.3.2 Subjektives Alterserleben und Körper 99
3.3.3 Subjektives Alterserleben in Verhandlung mit der Umwelt 102
4 Subjektives Alterserleben und Silber-Marketing 105
4.1 Silber-Marketing als Bezugspunkt? 105
4.2 Silber-Marketing – Überblick 106
4.3 Zielgruppenbestimmung des Silber-Marketings 110
4.4 Silber-Marketingkommunikation 114
4.4.1 Verortung im Silber-Marketing-Mix 114
4.4.2 Grundlagen der Silber-Marketingkommunikation 116
4.4.3 Ist spezifische Silber-Marketingkommunikation erforderlich? 118
4.4.4 Subjektives Alterserleben und Silber-Marketingkommunikation 120
5 Empirischer Teil 126
5.1 Konzeption der Studie 126
5.1.1 Ausgangssituation 126
5.1.2 Inhaltsanalytische Verfahren 127
5.1.3 Dokumentarische Methode als Instrument der rekonstruktiven Sozialforschung 131
5.1.4 Eckpunkte der Methode in Bezug zur Fragestellung 134
5.1.5 Gütekriterien rekonstruktiver Forschung 140
5.2 Durchführung der Studie 143
5.2.1 Sampling 143
5.2.2 Exkurs: Hintergrundinformationen zum Sample 152
5.2.3 Anzeigeninterpretation 161
6 Ergebnisse und Fazit 184
6.1 Ablauf und Ergebnisse der eindimensionalen Typenbildung 184
6.1.1 Grundlagen der eindimensionalen Typenbildung 184
6.1.2 Durchführung der eindimensionalen Typenbildung 186
6.1.3 Charakterisierung der gebildeten Typen 190
6.2 Ablauf und Ergebnisse der mehrdimensionalen Typenbildung 209
6.2.1 Mehrdimensionalität: Ergänzung der Typologie 209
6.2.2 Ergänzende Fragen und Materialien 210
6.2.3 Mehrdimensionalität 1: Verbreitung der Typen 213
6.2.4 Mehrdimensionalität 2: Produktspektrum der Typen 218
6.2.5 Mehrdimensionalität 3: Werbeausgaben 221
6.2.6 Mehrdimensionalität 4: Rezeption der Werbebilder 224
6.3 Zusammenfassung der Ergebnisse und Fazit 229
6.4 Limitierungen 234
6.5 Ausblick 236
Literaturverzeichnis 241
Anhang: Verzeichnis der Material-Quellen 262

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 11.2.2016
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Soziologie
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• ISBN-10: 3-658-12648-5 / 3658126485
• ISBN-13: 978-3-658-12648-3 / 9783658126483