Blick ins Buch

Käufliches Alter(n)

Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation

Christiane Nakao (Autor)

Buch | Softcover

XX, 254 Seiten

2016 | 1. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-12647-6 (ISBN)

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Christiane Nakao untersucht Werbeanzeigen, die Bezug auf den Umgang mit dem eigenen Älterwerden nehmen, und analysiert ihre Werbebotschaften daraufhin, welche Interpretationen des Älterwerdens und welche Strategien des Umgangs mit dem Älterwerden dabei präsentiert werden. Sie bezieht sich sowohl auf den gerontologischen Diskurs als auch auf alter(n)sbezogene Marketingstrategien. Mittels rekonstruktiver Analyse gemäß der dokumentarischen Methode arbeitet die Autorin Typen von Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation als differenzierte und variable Gebilde heraus. Dadurch schärft sich der Blick auf das Alter(n) als verhandelbare gesellschaftliche Konstruktion. Auch bietet die Typologie Anhaltspunkte, subjektives Alterserleben in über das chronologische Alter(n) hinausweisenden Kategorien greifbar zu machen.

Christiane Nakao promovierte zum subjektiven Alterserleben in der Marketingkommunikation an der Universität Vechta. Sie arbeitet in der Quartiersarbeit zur Konzeption von Projekten für das Wohnen im Alter.

Bedingungen ökonomischer Alter(n)skonstruktionen.- Subjektives Alterserleben.- Subjektives Alterserleben und Silber-Marketing.- Empirischer Teil.- Ergebnisse und Fazit.

Erscheinungsdatum	12.03.2016
Reihe/Serie	Alter(n) und Gesellschaft
Zusatzinfo	XX, 254 S. 20 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	366 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie
	Naturwissenschaften ► Biologie
	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Mikrosoziologie
	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Spezielle Soziologien
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	aging • Altern • Altern / Älterwerden / Altwerden • Alter(n)sbezogenes Marketing • Analyse • anzeigenanalyse • Anzeigenwerbung • Dokumentenanalyse • Generationenmarketing • Marketing • Mixed-Methods • Seniorenmarketing • Silbermarketing • Social Sciences • Sociology of Familiy, Youth and Aging
ISBN-10	3-658-12647-7 / 3658126477
ISBN-13	978-3-658-12647-6 / 9783658126476
Zustand	Neuware