Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-16711-4 (ISBN)
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This book offers a new approach to mapping populations, infrastructures and communities at risk, using remote sensing, GIS and census data to better grasp flood vulnerability in megacities of developing countries. Includes a case study of Dhaka, Bangladesh.
Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung thematisiert dieses Buch Werbung unter veränderten Rahmenbedingungen in der Medien- und Informationsgesellschaft. Fokussiert auf die Struktur- und Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare. Für die zweite Auflage wurden die Beispiele soweit nötig aktualisiert und neuere Entwicklungen, vor allem im Bereich der Online- und Mobile-Werbung, aufgenommen.
Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich. Dr. Dieter Brecheis arbeitete nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften als Konzeptionstexter in der Werbung. Seit vielen Jahren berät er als Freiberufler KMU in Sachen Marketing, Werbung und Kommunikation. Sein KnowHow und seine Erfahrungen vermittelt er auch in Seminaren und Workshops.
Einleitung - Was ist Werbung? - Entwicklungen der Kommerzialisierung der Kommunikation - Wissenschaftliche Perspektiven der Werbung - Werbung als Kommunikator - Werbeinhalte/Werbebotschaften - Werbeträger/Werbeplattformen - Nutzung von Werbung - Werbewirkungsforschung
| Reihe/Serie | Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft |
|---|---|
| Zusatzinfo | 322 S. 108 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 240 mm |
| Gewicht | 550 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
| Schlagworte | Akteursperspektive • Informationsgesellschaft • Kommunikation • Mediengesellschaft • Öffentlichkeit • Online • Public Relations • Studienbücher Kommunikation • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Werbung |
| ISBN-10 | 3-531-16711-1 / 3531167111 |
| ISBN-13 | 978-3-531-16711-4 / 9783531167114 |
| Zustand | Neuware |
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