Product Placement im Fernsehen
Die Legalisierung programmintegrierter Werbung im Lichte der deutschen und europäischen Kommunikationsgrundrechte
2010
Mohr Siebeck (Hersteller)
978-3-16-151179-0 (ISBN)
Mohr Siebeck (Hersteller)
978-3-16-151179-0 (ISBN)
Product Placement - Modernes Marketing oder legale Schleichwerbung? Seit 1. April 2010 ist "Produktplatzierung" im deutschen Fernsehen erlaubt. Die Regelungen im Rundfunkstaatsvertrag werfen jedoch verfassungsrechtliche Fragen auf. Jannis Müller-Rüster zeigt auf, wie die Vermischung von Werbung und Programm die Unabhängigkeit der Medien gefährdet und zu einer Täuschung der Zuschauer führen kann.
Seit dem 1. April 2010 gelten neue Vorschriften für Product Placement im Fernsehen. Das bisherige Verbot der Schleichwerbung wurde vor allem im privaten Fernsehen erheblich gelockert und die entgeltliche Einbeziehung von Werbeobjekten in das Programm unter strengen Auflagen erlaubt. Mit der Legalisierung von "Produktplatzierung" im 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag setzen die Bundesländer die EU-Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste in deutsches Recht um. Jannis Müller-Rüster unterzieht die umstrittenen Regelungen einer kritischen Analyse in Hinblick auf den Schutz der redaktionellen Unabhängigkeit und des Rezipientenvertrauens. Die verfassungsrechtlichen Implikationen des werberechtlichen Trennungsgrundsatzes werden eingehend untersucht und in den grundrechtsdogmatischen Kontext der Rundfunkfreiheit des Grundgesetzes sowie des europäischen Rechts eingeordnet. Product placement - modern marketing or legal surreptitious advertising? Product placement has been allowed on German television since 1 April 2010. However, the regulations in the Inter-State Broadcasting Agreement have given rise to questions in regard to constitutional law. Jannis Müller-Rüster shows how mixing advertising and the television program jeopardizes the media's independence and can deceive the viewers.
Seit dem 1. April 2010 gelten neue Vorschriften für Product Placement im Fernsehen. Das bisherige Verbot der Schleichwerbung wurde vor allem im privaten Fernsehen erheblich gelockert und die entgeltliche Einbeziehung von Werbeobjekten in das Programm unter strengen Auflagen erlaubt. Mit der Legalisierung von "Produktplatzierung" im 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag setzen die Bundesländer die EU-Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste in deutsches Recht um. Jannis Müller-Rüster unterzieht die umstrittenen Regelungen einer kritischen Analyse in Hinblick auf den Schutz der redaktionellen Unabhängigkeit und des Rezipientenvertrauens. Die verfassungsrechtlichen Implikationen des werberechtlichen Trennungsgrundsatzes werden eingehend untersucht und in den grundrechtsdogmatischen Kontext der Rundfunkfreiheit des Grundgesetzes sowie des europäischen Rechts eingeordnet. Product placement - modern marketing or legal surreptitious advertising? Product placement has been allowed on German television since 1 April 2010. However, the regulations in the Inter-State Broadcasting Agreement have given rise to questions in regard to constitutional law. Jannis Müller-Rüster shows how mixing advertising and the television program jeopardizes the media's independence and can deceive the viewers.
Geboren 1980; Studium der Rechtswissenschaften in Berlin, Göttingen und Dijon; 2010 Promotion; Rechtsreferendar am Landgericht Hannover.
| Erscheint lt. Verlag | 15.6.2010 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Jus Internationale et Europaeum |
| Verlagsort | Tübingen |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Recht / Steuern ► Öffentliches Recht |
| Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht | |
| Schlagworte | Fernsehen • Placement • Product |
| ISBN-10 | 3-16-151179-4 / 3161511794 |
| ISBN-13 | 978-3-16-151179-0 / 9783161511790 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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