Blick ins Buch

Live Communication Management

Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle

Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe (Autoren)

Buch | Hardcover

XVI, 327 Seiten

2009
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783834910257 (ISBN)

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Von der klassischen Kommunikation zur Live Communication

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Hartmut Hirsch-Kreinsen

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.

Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf - von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen - u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien - interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig.

Kommunikations- und Medienmärkte im Wandel.- Konzept einer wirkungsvollen Live Communication.- Gestaltung und Implementierung des Live Com-Mix.- Organisation und Umsetzung der Live Communication.- Wirkung der Live Communication in der Umsetzung.- Zukunftsherausforderungen des Live Com-Managements.

"Ein inhaltlich und optisch sehr gelungenes Fachbuch für alle, die einen strategischen Leitfaden für ihr Live-Marketingengagement suchen. Well done." acqisa, 12-2010

Erscheint lt. Verlag	8.10.2009
Zusatzinfo	XVI, 327 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	178 x 254 mm
Gewicht	850 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Erfolgskontrolle • Eventmarketing • Events • klassische Werbung • Kommunikation • Kommunikationsmanagement • Kommunikations-Mix • Kommunikationspolitik • Kommunikationswirkung • Live Communication • Markenkommunikation • Markenmanagement • Messemarketing • Messen • Public Relations • Showrooms • Werbung
ISBN-13	9783834910257 / 9783834910257
Zustand	Neuware