Marketing

Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian (Autoren)

Buch | Softcover

XVII, 538 Seiten

2009 | 2009
Springer Berlin (Verlag)
978-3-540-89134-5 (ISBN)

Infos

Das Buch führt grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketings ein. Eine Fallstudie in jedem Hauptkapitel dient der praxisnahen und problemorientierten Analyse managementbezogener Phänomene. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten (strategisches und operatives Marketing) enthält der Band Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Dozentenfolien, Kontrollaufgaben und Lösungshinweise stehen als „Extras" im Internet zum Download bereit.

Autoren

Gianfranco Walsh ist Inhaber der Professur für Marketing und elektronischen Handel am Institut für Management der Universität Koblenz-Landau sowie Visiting Professor an der AACSB-akkreditierten University of Strathclyde Business School, Glasgow, Großbritannien.

Thomas Kilian ist Habilitand in der Arbeitsgruppe Marketing und elektronischen Handel am Institut für Management der Universität Koblenz-Landau.

Inhalt

Grundlagen des Marketing.- Grundlagen des Marketing.- Informationsmanagement im Marketing.- Konsumentenverhalten.- Marktforschung.- Strategische Marketingplanung.- Strategisches Marketing.- Customer Relationship Management.- Operative Marketingplanung.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Vertriebspolitik.- Kommunikationspolitik.- Marketing in speziellen Anwendungskontexten.- Investitionsgütermarketing.- Dienstleistungsmarketing.- Online-Marketing.- Internationales Marketing.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 29.9.2009
• Reihe/Serie: Springer-Lehrbuch
• Zusatzinfo: XVII, 538 S.
• Verlagsort: Berlin
• Sprache: deutsch
• Maße: 155 x 235 mm
• Gewicht: 830 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Case Studies • Case study • Fallstudie • Fallstudien • Grundlagen des Marketing • Internationales Marketing • Kommunikation • Kommunikationspolitik • Konsumentenverhalten • Marketing • Marketing; Einführung • Marketing management • Marketingplanung • Marktforschung • Marktorientierte Unternehmensführung • Preispolitik • Produktpolitik • Strategische Marketingplanung • Strategisches Marketing • Vertrieb
• ISBN-10: 3-540-89134-X / 354089134X
• ISBN-13: 978-3-540-89134-5 / 9783540891345
• Zustand: Neuware