Blick ins Buch

Integriertes Marketing

Strategie - Organisation - Instrumente

Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger (Autoren)

Buch | Softcover

XVII, 1006 Seiten

2008 | 4., vollst. überarb. Auflage 2008
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0991-6 (ISBN)

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Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs lehrt Marketing und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.

- Marketing-Konzeption
- Angebotspolitik
- Gegenleistungspolitik
- Vertriebspolitik
- Marketing-Organisation
- Marktpsychologie
- Dienstleistungsmarketing
- Nonprofit-Marketing und Social-Marketing.

Erscheint lt. Verlag	11.12.2008
Reihe/Serie	Gabler Lehrbuch
Zusatzinfo	XVII, 1006 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	1576 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Dienstleistungsmarketing • Electronic Marketing • Integrierte Kommunikation • Internationales Marketing • Marketing • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing-Konzept • Marketing-Konzeption • Marketing-Organisation • Marktpsychologie • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Verkaufsförderung
ISBN-10	3-8349-0991-2 / 3834909912
ISBN-13	978-3-8349-0991-6 / 9783834909916
Zustand	Neuware