Produktkannibalisierung

Leitfaden zur Vermeidung von Kannibalisierungs- und Substitutionseffekten zwischen Produkten

Horst Wildemann (Autor)

Buch | Spiralbindung

255 Seiten

2025 | 19. Auflage
TCW (Verlag)
978-3-937236-56-8 (ISBN)

Artikel merken

Wachstum und kontinuierlich steigende Umsätze gehören heute in vielen Märkten mittlerweile der Vergangenheit an. "Die Situation in einer Reihe von Produktmärkten im Konsumgüterbereich ist heute von Sättigungserscheinungen, Stagnationstendenzen, mitunter gar einer rückläufigen Entwicklung geprägt." (Thomas 1989). Der Wettbewerb in solchen gesättigten Märkten ist primär von Verdrängung und Kannibalisierung zwischen den Wettbewerbern geprägt, da der Markt keine neuen Anteile oder Volumina mehr zu bieten hat. Darüber hinaus verschärft sich die Situation, da viele Unternehmen in gesättigten Märkten versuchen, Umsätze und Verkaufsstückzahlen durch eine Ausweitung der Produktpalette und der Anzahl an Produktvarianten stabil zu halten oder auszubauen. Dies führt intern mittelfristig zu erheblicher Komplexität im Unternehmen, die sich in Kosten- und Koordinationsnachteilen widerspiegelt, sowie zu Kannibalisierungseffekten zwischen den eigenen Produkten auf den Absatzmärkten.

Kannibalisierungseffekte als Ausgangsproblem
Leitlinien und Strategien zur Vermeidung von Kannibalisierungseffekten
Gestaltungsfelder zur Vermeidung von Kannibalisierungseffekten
Methoden und Instrumente zur Vermeidung von Produktkannibalisierung
Ähnlichkeitsmaße und Substitutionsanalysen als Lösungsansatz
Der Einfluss von Soft Facts auf eine rationale Positionierung
Vorgehensweise in einem Projekt "Vermeidung von Kannibalisierung" Fallstudien zur Produktkannibalisierung

Erscheint lt. Verlag	1.1.2025
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Maße	210 x 300 mm
Gewicht	890 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	HC/Wirtschaft/Management • Management • Produktkannibalisierung • Produktmanagement • Wettbewerb
ISBN-10	3-937236-56-2 / 3937236562
ISBN-13	978-3-937236-56-8 / 9783937236568
Zustand	Neuware