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Blick ins Buch

Zur Hölle mit Purpose (eBook)

Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt – und warum Kreativität die Rettung ist

Nick Asbury (Autor)

eBook Download: PDF

2025 | 1. Aufl.
271 Seiten
Versus Verlag
978-3-03909-861-3 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

«Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.» Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose – einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: «Erfolg durch gute Taten.» Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen.
Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter – und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.

Nick Asbury ist ein preisgekrönter britischer Autor im Bereich Branding und Design. Er schreibt regelmässig über die ethischen und politischen Seiten des Marketings – unter anderem für Creative Review, Marketing Week und The Guardian.

Erscheint lt. Verlag	20.11.2025
Verlagsort	Zürich
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Corporate Purpose • Gemeinwohl • Haltung • Kreativität • Markenimage • Purpose • Unternehmenskommunikation • Unternehmensleitbild • Unternehmensmission • Unternehmenszweck • Werbung • Werteorientierung
ISBN-10	3-03909-861-6 / 3039098616
ISBN-13	978-3-03909-861-3 / 9783039098613

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