Herausforderung Innenstadtmarketing

Entwicklungsperspektiven und exemplarische Lösungsansätze

Thomas Breyer-Mayländer, Ulrich Metzger (Herausgeber)

Buch | Softcover

II, 174 Seiten

2026
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-50138-9 (ISBN)

Noch nicht erschienen - erscheint am 29.03.2026
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Innenstädte stehen unter Druck: Durch verändertes Konsumverhalten, den zunehmenden E-Commerce, ökologische und demografische Entwicklungen sowie die Nachwirkungen der COVID-19-Pandemie haben alle innerstädtischen Handelsformen stark abgenommen. Gleichzeitig entstehen aber auch Chancen: Innenstädte werden zunehmend als multifunktionale Räume verstanden als Orte zum Wohnen, Arbeiten, Einkaufen und Verweilen.

Marketing für Innenstädte gewinnt somit an Bedeutung und kann als strategisches Instrument zur Identitätsstiftung, Imagebildung sowie Standortprofilierung eingesetzt werden.

Dieses Buch bietet einen Überblick über Grundlagen, aktuelle Herausforderungen und Herangehensweisen für dieses interdisziplinäre Handlungsfeld. Neben einordnenden Grundlagen beleuchten die Autorinnen und Autoren konkrete Praxisbeispiele aus Baden-Württemberg, die zeigen, wie Innenstädte durch strategische Markenentwicklung, kreative Events, partizipative Ansätze und langfristige Konzepte zukunftsfähig gestaltet werden können.

Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer ist Professor für Medienmanagement an der Hochschule Offenburg. Darüber hinaus ist er Aufsichtsratsmitglied in einem mittelgroßen Verlag sowie Leiter Führungsausbildungen der Lernraum. Akademie und Leiter des Steinbeis-Beratungszentrums Leadership in Science and Education".

Dr. Ulrich Metzger (Dipl.-Ökonom univ., M.A. Politikwissenschaft, Dr. phil.) war u.a. Fraktionsreferent für Haushaltspolitik bei einer Fraktion des Berliner Abgeordnetenhauses und ist Vertretungsprofessor für Business Management an der macromedia University of Applied Sciences Berlin.

Innenstadtmarketing: Einführung und Grundlagen.- Herausforderungen der Innenstadtentwicklung .- Power of Places: Innenstadtmarketing, Stadtmarketing und Standortmarketing.- Die Innenstadt als Leuchtturm gesellschaftlicher Entwicklungen.- Markenentwicklung als Schlüssel der Innenstadtpositionierung.- Die Entwicklung experimenteller und multifunktionaler Innenstädte.- Fallbeispiele Lahr und Kehl; Fallbeispiel Villingen-Schwenningen; Fallbeispiel Staufen; Fallbeispiel Freiburg.

Erscheinungsdatum	29.11.2025
Zusatzinfo	II, 174 S. 41 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Themenwelt	Recht / Steuern ► Öffentliches Recht
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung ► Staat / Verwaltung
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Corona-Pandemie Stadtentwicklung • Digitalisierung Städte • E-Commerce und Einzelhandel • Einzelhandelsstrategien • Eventkultur Innenstadt • Gesellschaftlicher Wandel Städte • Innenstadtentwicklung • Innenstadtmarketing • Klimaschutz Innenstädte • Mobilitätskonzepte Innenstadt • Nachhaltige Mobilität Städte • Public Private Partnership Städte • Smart City Entwicklung • Stadtentwicklung Trends • Stadtmöblierung und Design • Strukturwandel Innenstädte Marketing • Urbanes Design Innenstadt • Verkehrsplanung Innenstadt • Zukunft der Innenstädte
ISBN-10	3-658-50138-3 / 3658501383
ISBN-13	978-3-658-50138-9 / 9783658501389
Zustand	Neuware