Realtheorie des Marketing
Gestalt und Erkenntnis
2023
Mohr Siebeck (Hersteller)
978-3-16-163028-6 (ISBN)
Mohr Siebeck (Hersteller)
978-3-16-163028-6 (ISBN)
Was ist eigentlich Marketing? Welche geprüften Theorien kann diese Wissenschaft bereitstellen? In einer aktuellen Bestandsaufnahme beantwortet Nikolaus Franke diese Fragen. Dabei beleuchtet er die Identität des Faches und faßt empirisch abgesicherte Erkenntnisse zusammen.
Was ist eigentlich Marketing? Welche geprüften Theorien kann diese Wissenschaft bereitstellen? In einer aktuellen Bestandsaufnahme beantwortet Nikolaus Franke diese Fragen. Dabei beleuchtet er die Identität des Faches und faßt empirisch abgesicherte Erkenntnisse zusammen. The science of marketing is often accused of being unscientific, non-theoretical and excessively fragmentary. In this comprehensive study, Nikolaus Franke shows that such sweeping accusations are not tenable. The methods of proceeding according to a real theory, whose scientific approach is not disputed even by its critics, are firmly embedded in the science of marketing. Theories in the sense of law-like generalizations already exist in marketing, and it is in these that approaches to a realistic theory of marketing become apparent.
Was ist eigentlich Marketing? Welche geprüften Theorien kann diese Wissenschaft bereitstellen? In einer aktuellen Bestandsaufnahme beantwortet Nikolaus Franke diese Fragen. Dabei beleuchtet er die Identität des Faches und faßt empirisch abgesicherte Erkenntnisse zusammen. The science of marketing is often accused of being unscientific, non-theoretical and excessively fragmentary. In this comprehensive study, Nikolaus Franke shows that such sweeping accusations are not tenable. The methods of proceeding according to a real theory, whose scientific approach is not disputed even by its critics, are firmly embedded in the science of marketing. Theories in the sense of law-like generalizations already exist in marketing, and it is in these that approaches to a realistic theory of marketing become apparent.
Geboren 1966; 1989-94 Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Ludwig-Maximilians Universität München; 1994-97 Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der LMU; 1997 Promotion; 1997-2001 Wissenschaftlicher Assistent an der LMU; 2000-01 Forschungsaufenthalt am Massachusetts Institute of Technology (MIT); 2001 Habilitation; seit 2001 Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftsuniversität Wien.
| Erscheint lt. Verlag | 31.12.2023 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Die Einheit der Gesellschaftswissenschaften |
| Verlagsort | Tübingen |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Marketing • Marketingwissenschaft • Realtheorie |
| ISBN-10 | 3-16-163028-9 / 3161630289 |
| ISBN-13 | 978-3-16-163028-6 / 9783161630286 |
| Zustand | Neuware |
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