Medienmarkt (eBook)

Den Medienmarkt meistern, sich im digitalen Zeitalter zurechtfinden

Fouad Sabry (Autor)

eBook Download: EPUB

2024 | 1. Auflage
173 Seiten
Eine Milliarde Sachkundig [German] (Verlag)
978-0-00-054860-3 (ISBN)

Infos

Was ist ein Medienmarkt

Ein Markt, auch bekannt als Medienmarkt, Rundfunkmarkt, Medienregion, Designated Market Area (DMA), Fernsehmarktgebiet oder einfach Markt ist eine Region, in der die Bevölkerung Zugang zu gleichen (oder vergleichbaren) Fernseh- und Radioangeboten hat. Märkte können auch andere Medienformen wie Zeitungen und Inhalte aus dem Internet umfassen. Es ist möglich, dass sie mit einem oder mehreren Ballungsräumen korrespondieren oder sich mit diesen überschneiden; Allerdings können auch ländliche Regionen, die über eine begrenzte Anzahl großer Bevölkerungszentren verfügen, als Märkte erkannt werden. Das Gegenteil ist auch der Fall: Extrem große Ballungsräume können gelegentlich in mehrere verschiedene Teile unterteilt werden. Es ist möglich, dass sich Marktregionen überschneiden, was bedeutet, dass Personen, die am Rande eines Medienmarktes leben, möglicherweise Informationen von anderen Märkten erhalten können, die günstig in der Nähe liegen. Diese Messungen werden in den Vereinigten Staaten von Nielsen Media Research zusammengestellt und in großem Umfang bei der Zuschauermessung eingesetzt. Seit dem Abschluss der Übernahme von Arbitron im September 2013 führt Nielsen Zuschauermessungen sowohl für Radio als auch Fernsehen durch.

Wie Sie davon profitieren werden

( I) Erkenntnisse und Validierungen zu den folgenden Themen:

Kapitel 1: Medienmarkt

Kapitel 2: Nielsen Audio

Kapitel 3: WDBB

Kapitel 4: WNPT (TV)

Kapitel 5: Zuschauermessung

Kapitel 6: Marktversagen

Kapitel 7: WYMT-TV

Kapitel 8: WDTV

Kapitel 9: Medien im New Yorker Hauptstadtbezirk

Kapitel 10: The CW Plus

Kapitel 11: WVTT-CD

Kapitel 12: WJMX (AM)

Kapitel 13: Medien im Raum Tampa Bay

Kapitel 14: WNKI

Kapitel 15 : Übergang zum digitalen Fernsehen in den Vereinigten Staaten

Kapitel 16: KLIR

Kapitel 17: Nielsen Media Research

Kapitel 18: Regulierter Markt

Kapitel 19: Weitgehend gesehene, nicht auf dem Markt befindliche Fernsehsender in den Vereinigten Staaten

Kapitel 20: Medien in Jacksonville, Florida

Kapitel 21: WTOP-FM

(II) Beantwortung der häufigsten öffentlichen Fragen zum Medienmarkt.

(III) Beispiele aus der Praxis für die Verwendung des Medienmarktes in vielen Bereichen.

Wem dieses Buch gehört? richtet sich an

Profis, Studenten und Doktoranden, Enthusiasten, Hobbyisten und diejenigen, die über grundlegende Kenntnisse oder Informationen für jede Art von Medienmarkt hinausgehen möchten.

Textauszug

Kapitel 6: Marktversagen

In der neoklassischen Ökonomie liegt ein Marktversagen vor, wenn die Allokation von Gütern und Dienstleistungen durch einen freien Markt nicht paretoeffizient ist, was zu einem Nettoverlust an wirtschaftlichem Wert führt. Öffentliche Güter werden häufig mit Marktversagen in Verbindung gebracht, häufig greifen Selbstregulierungsorganisationen, Regierungen oder supranationale Institutionen aufgrund des Bestehens eines Marktversagens in einen Markt ein. Eine solche Analyse ist für eine Vielzahl von politischen Entscheidungen und Studien von entscheidender Bedeutung.

Nichtsdestotrotz können auch staatliche politische Eingriffe wie Steuern, Subventionen, Lohn- und Preiskontrollen und Regulierungen zu einer ineffizienten Ressourcenallokation führen, die manchmal als Staatsversagen bezeichnet wird. Es ist wichtig, Kontrollen für menschliche Aktivitäten einzuführen, die negative gesellschaftliche externe Auswirkungen haben.

Unterschiedliche Ökonomen haben unterschiedliche Meinungen über die Ursachen von Marktversagen. Die Mainstream-Wirtschaftsanalyse geht davon aus, dass ein Marktversagen (in Bezug auf die Pareto-Effizienz) aus drei Hauptgründen auftreten kann: wenn der Markt "monopolisiert" ist oder eine kleine Gruppe von Unternehmen über erhebliche Marktmacht verfügt, wenn die Produktion der Ware oder Dienstleistung zu einem externen Effekt führt (externe Kosten oder Nutzen) oder wenn die Ware oder Dienstleistung ein "öffentliches Gut" ist

Agenten auf einem Markt können Marktmacht erlangen, die es ihnen ermöglicht, andere für beide Seiten vorteilhafte Gewinne aus dem Handel zu verhindern. Wenn der Vermittler keine perfekte Preisdiskriminierung anwendet, kann dies zu Ineffizienz aufgrund eines unvollkommenen Wettbewerbs führen, der viele Formen annehmen kann, wie z. B. Monopole, Monopsonien oder monopolistischer Wettbewerb.

Es stellt sich die Frage, unter welchen Bedingungen sich Monopole entwickeln können. In einigen Fällen können Monopole fortbestehen, wenn "Marktzutrittsschranken" andere Unternehmen daran hindern, effektiv in einen Markt oder eine Branche einzutreten und dort zu konkurrieren. Oder erhebliche First-Mover-Vorteile auf dem Markt könnten es anderen Unternehmen erschweren, im Wettbewerb zu bestehen. Darüber hinaus kann ein Monopol das Ergebnis geografischer Bedingungen wie großer Entfernungen oder isolierter Standorte sein. Dies führt zu einer Situation, in der nur wenige Gemeinden über ein riesiges Gebiet verstreut sind und es nur einen Lieferanten gibt. Australien ist ein gutes Beispiel für diese Beschreibung.

Einige Märkte können aufgrund der Art der gehandelten Waren scheitern. Einige Waren können beispielsweise die Merkmale öffentlicher Güter aufweisen, bei denen Verkäufer Nichtkäufer nicht von der Verwendung eines Produkts ausschließen können, wie bei der Entwicklung von Erfindungen, die sich nach ihrer Offenlegung frei verbreiten können, wie z. B. die Schaffung einer neuen Erntemethode. Dies kann zu Unterinvestitionen führen, da Entwickler nicht in der Lage sind, genügend Vorteile aus dem Erfolg zu ziehen, um ihre Entwicklungsbemühungen zu rechtfertigen. Im Falle von Common-Pool-Ressourcen, bei denen die Nutzung wettbewerbsorientiert, aber nicht ausschließbar ist, kann dies auch zu einer Erschöpfung der Ressourcen führen, da es für die Benutzer keinen Anreiz gibt, die Ressource zu schonen. Ein See mit einem natürlichen Fischangebot ist ein Beispiel dafür; Wenn die Menschen die Fische schneller fangen, als sie sich vermehren können, wird die Fischpopulation schwinden, bis es keine Fische mehr für zukünftige Generationen gibt.

Ein Produkt oder eine Dienstleistung kann auch wichtige externe Effekte haben. Da er dem Konditor die Einnahmequelle verbiete, hätte der Arzt den Konditor für die Einstellung der Produktion entschädigen können. Coase führte eine Reihe ähnlicher Beispiele an, die sich mit den sozialen Kosten eines externen Effekts und den möglichen Lösungen befassten.

Staus auf den Straßen sind ein Beispiel für ein Marktversagen, das sowohl die Nichtausschließbarkeit als auch die externe Effekte umfasst. Öffentliche Straßen sind nicht ausschließbare gemeinsame Ressourcen, die der gesamten Bevölkerung zur Verfügung stehen und als Ergänzung zu Autos dienen (je mehr Straßen es gibt, desto nützlicher werden Autos). Aufgrund der geringen Kosten und des hohen Nutzens für den einzelnen Fahrer durch die Nutzung der Straßen werden die Straßen überlastet, wodurch ihr Nutzen für die Gesellschaft verringert wird. Darüber hinaus kann das Autofahren durch Umweltverschmutzung versteckte Kosten für die Gesellschaft verursachen (Externalität). Zu den Lösungen gehören öffentliche Verkehrsmittel, City-Mautgebühren, Mautgebühren und andere Methoden, um die sozialen Kosten des Fahrens in die Entscheidung des Fahrers einzubeziehen.

Einige Märkte sind aufgrund der Art ihres Austauschs anfällig für Störungen. In einigen Märkten können erhebliche Transaktionskosten, Agenturprobleme oder Informationsasymmetrie bestehen.

Herbert A. Simon argumentiert in Models of Man, dass die Mehrheit der Menschen nur teilweise rational ist, während der Rest ihrer Handlungen emotional/irrational ist. In einem anderen Werk schreibt er, dass "begrenzt rationale Agenten Grenzen bei der Formulierung und Lösung komplexer Probleme und bei der Verarbeitung (Empfangen, Speichern, Abrufen und Übertragen) von Informationen erfahren" (Williamson, S. 553, zitiert Simon). Simon beschreibt eine Reihe von Dimensionen, entlang derer "klassische" Modelle der Rationalität realistischer gestaltet werden können, ohne dabei einen recht strengen formalen Stil beizubehalten. Diese bestehen aus:

Einschränken der Arten von Dienstprogrammfunktionen, die vorhanden sein können.

Anerkennung der Kosten für die Informationsbeschaffung und -verarbeitung.

Potenzial für eine "vektorielle" oder "mehrwertige" Utility-Funktion.

Simon argumentiert, dass Wirtschaftssubjekte Heuristiken verwenden sollten, um Entscheidungen zu treffen, anstatt eine starre Optimierungsregel zu verwenden. Sie tun dies aufgrund der Komplexität der Situation und ihrer Unfähigkeit, den erwarteten Nutzen jeder alternativen Handlung zu verarbeiten und zu berechnen. Es kann kostspielig sein, darüber nachzudenken, und es gibt häufig andere gleichzeitige wirtschaftliche Aktivitäten, die Entscheidungen erfordern.

Ronald Coase entwickelte und George Stigler benannte das Coase-Theorem, das besagt, dass private Transaktionen effizient sind, solange Eigentumsrechte bestehen, eine kleine Anzahl von Parteien beteiligt ist und die Transaktionskosten niedrig sind. Darüber hinaus tritt diese Wirksamkeit unabhängig davon ein, wer die Eigentumsrechte besitzt. Diese Theorie stammt aus einem Abschnitt von The Problem of Social Cost, dem mit dem Nobelpreis ausgezeichneten Buch von Coase. Auch wenn die Annahmen von niedrigen Transaktionskosten und einer kleinen Anzahl von Parteien auf realen Märkten nicht immer anwendbar sind, hat Coases Arbeit die lange gehegte Überzeugung über den Haufen geworfen, dass der Inhaber von Eigentumsrechten ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung ist, ob ein Markt scheitern würde oder nicht. Das Coase-Theorem legt fest, wann man erwarten würde, dass der Markt trotz des Vorhandenseins externer Effekte normal funktioniert.

Ein Markt ist eine Institution, in der Einzelpersonen oder Unternehmen nicht nur Waren austauschen, sondern auch das Recht, sie auf bestimmte Weise und für bestimmte Zeiträume zu nutzen. [...] Die Art der Kontrolle über Waren wird durch die Eigentumsrechte definiert, die mit diesen Waren verbunden sind.

Infolgedessen kann das System der Rechte, das die Kontrolle der Agenten über die Nutzung ihrer Waren und Dienstleistungen definiert, unzureichend sein. Dies lässt sich in der Regel in zwei Kategorien einteilen: Ausschließbarkeit und Übertragbarkeit. Ausschließbarkeit ist die Fähigkeit von Agenten, zu kontrollieren, wer ihre Ware wie lange verwendet, sowie die damit verbundenen Kosten. Die Übertragbarkeit spiegelt das Recht des Vertreters wider, Nutzungsrechte von einem Vertreter auf einen anderen zu übertragen, z. B. beim Verkauf oder der Vermietung einer Ware, sowie die damit verbundenen Kosten. Wenn ein bestimmtes System von Rechten diese nicht vollständig zu minimalen (oder keinen) Kosten garantiert, kann die daraus resultierende Verteilung ineffizient sein.

Der Markt setzt sich aus makroökonomischen Konjunkturzyklen zusammen. Sie sind gekennzeichnet durch wiederkehrende Auf- und Abschwünge, die sich auf die Wirtschaftstätigkeit auswirken. Daher ist eine Form staatlicher Intervention notwendig.

Die oben genannten Ursachen repräsentieren das gängige Verständnis dessen, was Marktversagen ist und welche Bedeutung es für die Wirtschaft hat. Diese Analyse folgt dem Vorbild der neoklassischen Schule und basiert auf dem Konzept der Pareto-Effizienz. Auch die keynesianische und die neukeynesianische Schule der modernen Makroökonomie haben diese Form der Analyse übernommen und wenden sie auf Walras'sche Modelle des allgemeinen Gleichgewichts an, um mit dem Scheitern der Vollbeschäftigung oder der Nichtanpassung von Preisen und Löhnen umzugehen.

In der Wirtschaft sind Maßnahmen zur Verhinderung von Marktversagen bereits weit verbreitet. Die Mitglieder der New Yorker Börse verpflichten sich beispielsweise, sich an deren Regeln zu halten, um einen fairen und geordneten Markt für den Handel mit börsennotierten Wertpapieren zu fördern, um Informationsasymmetrien zu vermeiden. Vermutlich glauben die Mitglieder der NYSE, dass es jedem Mitglied individuell besser geht, wenn sich jedes Mitglied an seine Regeln hält, auch wenn dies bedeutet, dass...

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 8.4.2024
• Übersetzer: Daniel Hueber
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft
• ISBN-10: 0-00-054860-X / 000054860X
• ISBN-13: 978-0-00-054860-3 / 9780000548603