Marketing (eBook)

Marketing entfesselt, beherrschen Sie die Kunst und Wissenschaft des Erfolgs

Fouad Sabry (Autor)

eBook Download: EPUB

2024 | 1. Auflage
282 Seiten
Eine Milliarde Sachkundig [German] (Verlag)
978-0-00-053006-6 (ISBN)

Infos

Was ist Marketing?

Der Prozess, Kunden zu begeistern und zu binden, ist das, worum es beim Marketing geht. Einer der wichtigsten Aspekte der Unternehmensführung und des Handels ist das Vorhandensein dieser Komponente.

Wie Sie davon profitieren

(I) Einblicke und Validierungen zu folgenden Themen:

Kapitel 1: Marketing

Kapitel 2: Vertrieb

Kapitel 3: Marktforschung

Kapitel 4: Vertrieb (Marketing)

Kapitel 5: Marktsegmentierung

Kapitel 6: Marktforschung

Kapitel 7: Produktdifferenzierung

Kapitel 8: Marketing mix

Kapitel 9: Marketingmanagement

Kapitel 10: Massenmarketing

Kapitel 11: Unternehmensmarketing

Kapitel 12: Segmentierung-Targeting -Positionierung

Kapitel 13: Zielgruppe

Kapitel 14: Kernprodukt

Kapitel 15: Industrielle Marktsegmentierung

Kapitel 16: Markt Analyse

Kapitel 17: Globales Marketing

Kapitel 18: Positionierung (Marketing)

Kapitel 19: Geschichte des Marketing

Kapitel 20: Zielmarkt

Kapitel 21: Produktplanung

(II) Beantwortung der häufigsten öffentlichen Fragen zum Thema Marketing.

(III) Beispiele aus der Praxis für den Einsatz von Marketing in vielen Bereichen.

Für wen sich dieses Buch eignet

Profis, Studenten und Doktoranden, Enthusiasten, Hobbyisten und diejenigen, die über das Grundwissen hinausgehen möchten oder Informationen für jede Art von Marketing.

 

 

Textauszug

Kurzer Überblick

Kapitel 1: Marketing

Machen Sie sich bereit für eine spannende Reise in die Welt des Marketings. Kapitel 1 führt Sie in die grundlegenden Konzepte und Prinzipien ein, die erfolgreiche Marketingstrategien untermauern. Vom Verständnis der Kundenbedürfnisse bis hin zur Wertschöpfung legt dieses Kapitel den Grundstein für Ihr Marketing-Know-how.

Kapitel 2: Verkauf

In Kapitel 2 tauchen wir in die Kunst und Wissenschaft des Verkaufs ein. Lernen Sie, Beziehungen zu pflegen, effektiv zu verhandeln und Geschäfte mit Finesse abzuschließen. Egal, ob Sie ein erfahrener Vertriebsprofi sind oder gerade erst anfangen, dieses Kapitel stattet Sie mit den Werkzeugen aus, die Sie benötigen, um in der wettbewerbsintensiven Welt des Vertriebs zu glänzen.

Kapitel 3: Marktforschung

Erschließen Sie die Macht der Daten in Kapitel 3, während wir das Reich der Marktforschung erkunden. Entdecken Sie, wie Markteinblicke zu fundierten Entscheidungen führen und Ihre strategischen Initiativen vorantreiben können. Vom Umfragedesign bis zur Datenanalyse deckt dieses Kapitel alles ab, was Sie wissen müssen, um effektive Marktforschung zu betreiben.

Kapitel 4: Vertrieb (Marketing)

Kapitel 4 beleuchtet Vertriebskanäle und Logistik in der Welt des Marketings. Erkunden Sie die komplexen Netzwerke, die Produzenten mit Verbrauchern verbinden, und erfahren Sie, wie Sie Vertriebsstrategien für maximale Reichweite und Effizienz optimieren können. Ganz gleich, ob Sie im Einzelhandel, in der Fertigung oder im Dienstleistungssektor tätig sind, dieses Kapitel bietet wertvolle Einblicke.

Kapitel 5: Marktsegmentierung

Tauchen Sie in Kapitel 5 tief in die Kunst der Marktsegmentierung ein. Erfahren Sie, wie die Aufteilung Ihres Zielmarktes in verschiedene Gruppen Ihre Marketingbemühungen verbessern und die Kundenzufriedenheit steigern kann. Von der demografischen Segmentierung bis hin zur Erstellung psychografischer Profile werden in diesem Kapitel verschiedene Segmentierungsstrategien untersucht, die Ihnen helfen, Ihre Angebote auf spezifische Kundenbedürfnisse zuzuschneiden.

Kapitel 6: Marktforschung

Kapitel 6 setzt unsere Erforschung der Marktforschung fort und befasst sich mit fortschrittlichen Methoden und Techniken. Erfahren Sie, wie Sie Daten sammeln, analysieren und interpretieren, um umsetzbare Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten und Markttrends zu gewinnen. Mit diesem Wissen sind Sie besser gerüstet, um fundierte Entscheidungen zu treffen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Kapitel 7: Produktdifferenzierung

In Kapitel 7 lüften wir die Geheimnisse der Produktdifferenzierung. Entdecken Sie, wie Sie einzigartige Wertversprechen erstellen, die Ihre Angebote von der Konkurrenz abheben. Ob durch Innovation, Branding oder Kundenerfahrung, in diesem Kapitel werden verschiedene Strategien untersucht, mit denen sich Ihre Produkte in einem überfüllten Markt abheben können.

Kapitel 8: Marketing-Mix

Kapitel 8 führt Sie in den klassischen Rahmen des Marketing-Mixes ein, der auch als 4Ps bekannt ist: Produkt, Preis, Ort und Promotion. Erfahren Sie, wie Sie diese Elemente effektiv kombinieren können, um überzeugende Marketingstrategien zu entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Von der Produktentwicklung bis hin zu Werbetaktiken deckt dieses Kapitel alle Aspekte des Marketing-Mix ab.

Kapitel 9: Marketingmanagement

Werden Sie in Kapitel 9 zum Meister des Marketingmanagements. Lernen Sie die Prinzipien der strategischen Planung, der Ressourcenzuweisung und der Unternehmensführung kennen, die erfolgreiche Marketinginitiativen vorantreiben. Unabhängig davon, ob Sie ein Marketingmanager sind oder es werden möchten, bietet dieses Kapitel wichtige Anleitungen für den Umgang mit der Komplexität des Marketingmanagements.

Kapitel 10: Massenmarketing

Kapitel 10 befasst sich mit dem Konzept des Massenmarketings und seiner Entwicklung im digitalen Zeitalter. Von traditionellen Massenmedien bis hin zu Online-Kanälen – entdecken Sie, wie Sie ein großes Publikum effektiv und effizient erreichen können. Ganz gleich, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder Markenbekanntheit aufbauen möchten, dieses Kapitel bietet wertvolle Einblicke in die Strategien und Taktiken des Massenmarketings.

Kapitel 11: Unternehmensmarketing

Tauchen Sie in Kapitel 11 in die Welt des Unternehmensmarketings ein. Erfahren Sie, wie Sie Beziehungen zu anderen Unternehmen und Organisationen pflegen können, um gegenseitigen Wert und Wachstum zu fördern. Von B2B-Vertriebsstrategien bis hin zu strategischen Partnerschaften untersucht dieses Kapitel die einzigartige Dynamik des Business-to-Business-Marketings und bietet praktische Tipps für den Erfolg.

Kapitel 12: Segmentierung-Targeting-Positionierung

Kapitel 12 führt Sie in das grundlegende Framework von Segmenting, Targeting und Positionierung (STP) ein. Erfahren Sie, wie Sie profitable Marktsegmente identifizieren, Zielgruppen auswählen und überzeugende Positionierungsstrategien entwickeln, die bei Ihren Kunden Anklang finden. Ganz gleich, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder einen neuen Markt erschließen, dieses Kapitel bietet eine Roadmap für den Erfolg.

Kapitel 13: Zielgruppe

In Kapitel 13 tauchen wir tief in das Verständnis der Zielgruppe ein. Erfahren Sie, wie Sie die demografischen Daten, die Psychografie und das Verhalten Ihrer idealen Kunden identifizieren und analysieren können. Von der Erstellung von Buyer Personas bis hin zur Durchführung von Marktforschung werden Sie in diesem Kapitel mit den Tools und Techniken ausgestattet, um effektiv mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Kapitel 14: Kernprodukt

Kapitel 14 befasst sich mit dem Konzept des Kernprodukts und seiner Rolle bei der Steigerung des Kundenwerts und der Kundenzufriedenheit. Erfahren Sie, wie Sie die wesentlichen Vorteile und Funktionen identifizieren, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden entsprechen, und wie Sie Ihre Angebote auf dem Markt differenzieren. Unabhängig davon, ob Sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, bietet dieses Kapitel wertvolle Einblicke in den Aufbau einer starken Kernproduktstrategie.

Kapitel 15: Segmentierung des industriellen Marktes

In Kapitel 15 widmen wir uns der Segmentierung des industriellen Marktes. Entdecken Sie die einzigartigen Merkmale und Dynamiken von B2B-Märkten und lernen Sie, wie Sie Industriekunden effektiv segmentieren können. Unabhängig davon, ob Sie sich an Hersteller, Händler oder Dienstleister wenden, finden Sie in diesem Kapitel praktische Anleitungen, wie Sie Ihre Marketingbemühungen auf industrielle Zielgruppen zuschneiden können.

Kapitel 16: Marktanalyse

Kapitel 16 befasst sich mit der Bedeutung der Marktanalyse für eine fundierte Entscheidungsfindung und Strategieentwicklung. Erfahren Sie, wie Sie Markttrends, Wettbewerbsdynamik und Verbraucherverhalten bewerten können, um Chancen zu erkennen und Risiken zu mindern. Unabhängig davon, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder in einen neuen Markt eintreten, bietet dieses Kapitel wertvolle Einblicke in die Durchführung effektiver Marktanalysen.

Kapitel 17: Globales Marketing

Erfahren Sie mehr über die Komplexität des globalen Marketings in Kapitel 17. Erfahren Sie, wie Sie mit kulturellen Unterschieden, regulatorischen Herausforderungen und Marktnuancen umgehen können, um Ihr Unternehmen über Grenzen hinaus zu erweitern. Unabhängig davon, ob Sie ein multinationaler Konzern oder ein kleines Unternehmen mit globalen Ambitionen sind, bietet dieses Kapitel wichtige Anleitungen für den Erfolg auf dem globalen Markt.

Kapitel 18: Positionierung (Marketing)

Kapitel 18 befasst sich mit der Kunst und Wissenschaft der Positionierung im Marketing. Erfahren Sie, wie Sie sich eine klare und überzeugende Position in den Köpfen Ihrer Zielkunden erarbeiten. Von Perceptual Maps bis hin zur Wettbewerbsanalyse bietet dieses Kapitel praktische Strategien und Techniken für eine effektive Positionierung, die die Kundenpräferenz und -bindung fördert.

Kapitel 19: Geschichte des Marketings

In Kapitel 19 begeben wir uns auf eine Reise durch die faszinierende Geschichte des Marketings. Erkunden Sie die Entwicklung von Marketingkonzepten, -praktiken und -technologien von alten Zivilisationen bis in die Moderne. Egal, ob Sie ein Marketingstudent oder ein erfahrener Profi sind, dieses Kapitel bietet wertvolle Einblicke in die historischen Kräfte, die die Marketingdisziplin geprägt haben.

Kapitel 20: Zielmarkt

Kapitel 20 befasst sich mit dem Konzept des Zielmarktes und seiner zentralen Rolle in der Marketingstrategie. Erfahren Sie, wie Sie Kundensegmente mit dem höchsten Rentabilitäts- und Wachstumspotenzial identifizieren und priorisieren können. Unabhängig davon, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder Ihre Marketingbemühungen verfeinern, finden Sie in diesem Kapitel praktische Anleitungen, wie Sie Ihren Zielmarkt effektiv definieren und erreichen können.

Kapitel 21: Produktplanung

In Kapitel 21 befassen wir uns mit den Feinheiten der Produktplanung. Erfahren Sie, wie Sie erfolgreiche Produkte konzipieren, entwickeln und auf den Markt bringen, die Kundenbedürfnisse erfüllen und die Geschäftsergebnisse steigern. Von der Ideenfindung bis hin zum Markttest bietet dieses Kapitel wertvolle Einblicke und Techniken, die Ihnen helfen, erfolgreiche Produkte auf den Markt zu bringen.

Dieses Buch bietet eine umfassende Erkundung des Marketings, von den Grundlagen bis hin zu fortgeschrittenen Strategien, mit Schwerpunkt auf praktischen Anwendungen und Beispielen aus der...

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 12.2.2024
• Übersetzer: Daniel Hueber
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft
• ISBN-10: 0-00-053006-9 / 0000530069
• ISBN-13: 978-0-00-053006-6 / 9780000530066