Liberalisierung von Product Placement

Bedeutung im Bereich TV, rechtliche Stellung, Auswirkungen einer Liberalisierung

Anette Holzapfel (Autor)

Buch | Softcover

148 Seiten

2007 | 1., Aufl.
VDM Verlag Dr. Müller
978-3-8364-1054-0 (ISBN)

Titel erscheint in neuer Auflage

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Product Placement ist in Deutschland gegenwärtig eine Grauzone: Das kostenlose Stellen von Requisiten ist erlaubt, die Bezahlung für Produktplatzierungen ist verboten. Die EU-Kommission möchte diese bestehende Regelung nun ändern und hat einen überarbeiteten Vorschlag für die so genannte Fernsehrichtlinie vorgestellt. Danach soll Product Placement, unter einigen beschränkenden Voraussetzungen, zukünftig als zweite Einnahmequelle neben herkömmlicher Werbung im Europäischen Wirtschaftsraum genutzt werden.
Dieses Buch geht zunächst auf die Bedeutung von Product Placement im deutschen Fernsehen ein. Anschließend werden die gegenwärtige rechtliche Situation sowie die Änderungen des Liberalisierungsvorschlages dargestellt. Darauf aufbauend werden die durch eine Liberalisierung entstehenden Chancen und Risiken für den Fernsehzuschauer, für TV-werbetreibende Unternehmen sowie für Fernsehveranstalter und Produzenten analysiert.
Das Buch richtet sich an alle Entscheidungsträger im Bereich Marketing, Produzenten, TV- Anbieter und an Fernsehzuschauer.

Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	290 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Fernsehen • Film • HC/Wirtschaft/Allgemeines, Lexika • Liberalisierung • Liberalisierung (Wirtsch.) • Liberalisierung (Wirtschaft) • Marketing • Product placement • Produktplatzierung • TV • Werbeform • Werbung
ISBN-10	3-8364-1054-0 / 3836410540
ISBN-13	978-3-8364-1054-0 / 9783836410540
Zustand	Neuware