Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke aus Konsumentensicht

Claudius Kohrt (Autor)

Buch | Softcover

92 Seiten

2009 | 2., unveränderte Auflage
Diplomica Verlag
978-3-8366-5174-5 (ISBN)

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Claudius Kohrt hat sich in seiner Diplomarbeit „Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke aus Konsumentensicht“ angesichts der zunehmenden Bedeutung von Handelsmarken und Discountern im Lebensmitteleinzelhandel mit einer hochaktuellen Thematik beschäftigt. Dies belegen nicht zuletzt die in dieser Arbeit zusammengetragenen aktuellen und sehr detaillierten Informationen über die Marktanteilsentwicklung von Handelsmarken. Claudius Kohrt legt seiner Arbeit die These zugrunde, dass die von den Konsumenten empfundene Nutzendifferenz zwischen Hersteller- und Handelsmarken aufgrund des gestiegenen Nutzens von Handelsmarken abgenommen hat (These 1). Der gestiegene Nutzen ist dabei u. a. darauf zurückzuführen, dass sich das Marketing für Handelsmarken zunehmend an das von Herstellermarken annähert. Besonders prägnant zeigt sich dies am Beispiel von Premium-Handelsmarken (z. B. Füllhorn von Rewe). In der Konsequenz geht damit auch die Bedeutung der Markierung für die Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke zurück (These 2). Aufgrund einer umfassenden Auswertung sowohl der wissenschaftlichen Literatur als auch von Praxis-Studien können die beiden Thesen empirisch gestützt werden. Für Herstellermarken lässt sich daraus die Empfehlung ableiten, die Differenzierung zu den Handelsmarken aufrechtzuerhalten bzw. zu stärken (z. B. über Produktinnovationen oder emotionale Markenwelten). Häufig wird dies auch mit einer Konzentration auf die starken Marken im Portfolio eines Markenartiklers einhergehen müssen, was die Elimination von Marken zur Folge hätte.
Dr. habil. Dirk Temme
Humboldt-Universität zu Berlin
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Institut für Marketing

Claudius Kohrt absolvierte nach dem Abitur eine zweijährige Ausbildung zum Industriekaufmann bei der Procter & Gamble GmbH, Schwalbach / Ts., die er 1998 erfolgreich abschloss. Das anschließende Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Philipps-Universität, Marburg setze er ab dem Jahr 2000 an der Humboldt-Universität zu Berlin und der Universidad de Salamanca, Salamanca, Spanien mit den Schwerpunktfächern Konsumgütermarketing, Innovationsmanagement und Wirtschaftsgeschichte fort. Im Jahre 2003 schloss er das Studium mit seiner Diplomarbeit über „Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke aus Konsumentensicht“ erfolgreich als Diplom-Kaufmann ab. Seit September 2003 ist er im Marketing der Coca-Cola GmbH, Berlin als Produktmanager für Marken wie Fanta, mezzo mix und Lift tätig.

Reihe/Serie	Diplomica
Vorwort	Dirk Temme
Sprache	deutsch
Maße	190 x 270 mm
Gewicht	209 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Handelsmarke • Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Herstellermarke • Kaufentscheidung • Marke • Private Label
ISBN-10	3-8366-5174-2 / 3836651742
ISBN-13	978-3-8366-5174-5 / 9783836651745
Zustand	Neuware