Markenpolitik

Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Carsten Baumgarth (Autor)

Media-Kombination

XVIII, 487 Seiten

2008 | 3., überarb. u. erw. Aufl. 2008
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0587-1 (ISBN)

Infos

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Autor

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara-Universität in Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

Inhalt

Aus dem Inhalt:
Basics der Marke
Markenwirkungen (verhaltenswissenschaftliche Fundierung)
Markenführung
- Markenpositionierung
- Markenstrategien
- Markenelemente
- Markenanreicherung
- Umsetzung und Implementierung
Markencontrolling
Markenforschung
Situative Markenpolitik

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 13.3.2008
• Zusatzinfo: XVIII, 487 S. 216 Abb. Mit Online-Extras.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 170 x 240 mm
• Gewicht: 830 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Marke • Markenforschung • Markenführung • Marken-Grundlagen • Markenmanagement • Markenpolitik • Markenpositionierung • Markenstrategie • Markenwirkung • Markenwirkungen
• ISBN-10: 3-8349-0587-9 / 3834905879
• ISBN-13: 978-3-8349-0587-1 / 9783834905871
• Zustand: Neuware