Klang macht Marken
Sonic Branding als Designprozess
Seiten
2008
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783835060845 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783835060845 (ISBN)
Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Klängen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verstärkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert eine individuelle Markenpersönlichkeit kommuniziert. In der Marketingforschung ist hierzu allerdings ein Theoriemangel zu reklamieren.
Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitätsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.
Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitätsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.
Sonja Kastner promovierte 2006 an der Hochschule der Künste Berlin im Fachbereich Gestaltung und berät Organisationen in den Bereichen Markenkommunikation und PR.
Multisensuelle Markengestaltung: Rahmenbedingungen und Konzepte zum Markenverständnis.- Brand Sounds: Begriffsklärung und theoretische Grundlagen.- Methodik der empirischen Untersuchung: Theoriebildende Fallstudienanalyse.- Sonic Branding als Designprozess: Empirische Befunde.- Konzept zur Entwicklung eines Briefings für Sonic Branding.- Schlussbetrachtung.
| Erscheint lt. Verlag | 24.1.2008 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Gabler Edition Wissenschaft |
| Zusatzinfo | XVI, 188 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 265 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Designprozess • Fallstudienanalyse • Klang • Kommunikation • Marke • Markenführung • Markengestaltung • Markenkommunikation • Markennamen • Public Relations • Sound design • Sound Logo |
| ISBN-13 | 9783835060845 / 9783835060845 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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