Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Grundlagen, Methoden und Anwendungen

Gabriele Naderer, Eva Balzer (Herausgeber)

Buch

XXVI, 681 Seiten

2007
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783834902443 (ISBN)

Infos

"Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
"Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse

Autor

Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung. Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).

Inhalt

Theoretische Grundlagen und Anwendungsdisziplinen
Methodenkonzepte und Untersuchungsdesign
Anwendungsbereiche
Branchenspezifische Anforderungen
Internationale qualitative Marktforschung
Gütekriterien / Qualitätsstandards

Produkt-Details

• Sprache: deutsch
• Maße: 170 x 240 mm
• Gewicht: 1210 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Datenerhebung • Kommunikationsforschung • Marktforschung • Qualitative Marktforschung • Qulitätsstandards
• ISBN-13: 9783834902443 / 9783834902443
• Zustand: Neuware