Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn, Stephanie Glassl (Autoren)

Buch | Softcover

800 Seiten

2026 | 8. aktualisierte und überarbeitete Auflage
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-6124-5 (ISBN)

Noch nicht erschienen (ca. Januar 2026)
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Das Wesentliche für das Bachelor-Studium: Strategie, Marktforschung, Marketing-Mix und neue Themen wie Nutzung von KI im Marketing - didaktisch optimal aufbereitet mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und Videobeispielen.

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.

Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:

-Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
-Nachhaltigkeitsthemen sowie
-Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.

Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:

-Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
-weitere ausführliche Fallstudien
-ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
-Quiz zur Lernzielkontrolle

Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.

Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen.

Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.

Stephanie Glassl lehrt Marketing an der Hochschule Nordhausen. Als wissenschaftliche Mitarbeiterin leitet sie zudem das Sensorik- und Marktforschungslabor der Hochschule.

Erscheint lt. Verlag	26.1.2026
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Andreas Scharf Buch • Bachelor Marketing • Bernd Schubert Buch • digitalisierung marketing • Distributionspolitik • Einführung Marketing • Fallstudien Marketing • KI • Kommunikationspolitik • Konsumentenverhalten • Marketing • Marketing Buch • Marketing-Mix • Marketingstrategie • Marktforschung • Nachhaltigkeit • Patrick Hehn Buch • Preispolitik • Produktpolitik • Schäffer-Poeschel Buch • Schäffer-Poeschel Lehrbuch • Schäffer-Poeschel Verlag • Social Media • Stephanie Glassl Buch • Student Buch
ISBN-10	3-7910-6124-0 / 3791061240
ISBN-13	978-3-7910-6124-5 / 9783791061245
Zustand	Neuware