Blick ins Buch

Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Roland Mattmüller (Autor)

Buch | Softcover

420 Seiten

2006 | 3., akt. Aufl. 2006
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0402-7 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

Titel erscheint in neuer Auflage

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Integrativ-Prozessuales Marketing

Roland Mattmüller

2012, 4. Auflage

Buch | Softcover

CHF 55, ⁹⁵

zur Neuauflage

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. In der zweiten Auflage wurde vor allem der Abschnitt über Strategisches Marketing ausgebaut. Dabei steht insbesondere auch die Umsetzung des integrierten Marketings als unternehmerische Querschnittsfunktion im Vordergrund.

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), International University Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.

Grundlagen

Marktforschung

Strategisches Marketing

Kommunikation/Werbung

Verkauf

Realisierung/Distribution

Reihe/Serie	Lehrbuch
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	790 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Institutionenökonomie • Integriertes Marketing • Marketing • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing; Theorien/Konzepte/Strategien • Marktforschung • Marktkommunikation • Marktprogramm
ISBN-10	3-8349-0402-3 / 3834904023
ISBN-13	978-3-8349-0402-7 / 9783834904027
Zustand	Neuware