Blick ins Buch

Absatzorientiertes Handeln von Unternehmensgründern im Internet

Implikationen einer kognitionswissenschaftlichen Fundierung

Kati Schmengler (Autor)

Buch | Softcover

XIV, 254 Seiten

2007
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8350-0611-9 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Geleitwort Nicht nur Manager großer Konzerne, sondern auch Lenker junger und kleinerer Unternehmen sehen sich in der heutigen Zeit in vielerlei Hinsicht vor immer größere Herausforderungen gestellt. Zu den wichtigsten Trends zählt hierbei die globale Integration von Märkten. Sie erhöht die Angreifbarkeit von Wettbewerbspositionen und erfordert es in nicht wenigen Branchen, von der Gründung an international zu denken und zu agieren. Dies betrifft insbesondere auch die räumliche Expansion der Kundenakquise und -pflege via Marketing. Hierbei liegt auf der Hand, dass mit dem Erfordernis, immer größere Marktgebiete abzudecken, die Bedeutung des Internets als virtueller Marktplatz, Absatzkanal sowie I&K- Forum immens steigt. Mit diesen Gedanken ist zugleich der Kontext der vorliegenden Schrift beschrieben. Konkret geht Frau Schmengler die Frage an, wie es Gründungsunternehmen gelingt, sich im heutigen Marktumfeld erfolgreich zu entwickeln und zu etablieren, wobei der Analyseschwerpunkt bei der Betrachtung des Internets als Erfolgsfaktor liegt. Ausgelotet werden Implikationen der kognitionswissenschaftlich gebetteten Strategie "Mind Share Leads to Market Share" auf die Erfolgsaussichten der Nutzung des Internets im Marketing-Zusammenhang junger Unt- nehmen. Die Annahme, dass eine Konzentration auf die Schaffung "gemeinsamer relevanter Wirklichkeiten" im Sinne Berger/Luckmanns ein Marktanteilswachstum befördere, wird unter Aufarbeitung psychologischer, philosophischer und soziologischer "Mainstream-Literatur" sowie unter Einbeziehung der Erkenntnisse insbesondere der Internet-Ökonomie und Entrepreneurship-Forschung analysiert.

Dr. Kati Schmengler promovierte bei Prof. Dr. Lambert T. Koch am Lehrstuhl für Wirtschaftswissenschaft, insb. Unternehmensgründung und Wirtschaftsentwicklung der Bergischen Universität Wuppertal. Sie ist Consultant bei Marketing Partner Consulting GmbH, Wiesbaden.

Menschliche Wahrnehmung und Kommunikation als erfolgskritische EinflussfaktorenInternet als Interaktions- und HandlungsebeneHerausforderungen absatzorientierter Handlungen von Gründungsunternehmen

Erscheint lt. Verlag	26.6.2007
Reihe/Serie	Entrepreneurship
Zusatzinfo	XIV, 254 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	395 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Absatz • Gründung • Gründungsforschung • Gründungsunternehmen • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Internet • Internet-Unternehmen • Kognitionswissenschaften • Konzern • Online-Marketing • Unternehmensgründer • Unternehmensgründung
ISBN-10	3-8350-0611-8 / 3835006118
ISBN-13	978-3-8350-0611-9 / 9783835006119
Zustand	Neuware