Praxiswissen Online-Marketing
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-48515-3 (ISBN)
- Kostenfreier Bezug von Vorlesungsfolien für Dozenten
- Die wichtigsten Online-Marketing-Instrumente im Überblick
- Mit aktuellen Links, ergänzenden Videos und Screencasts
Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit über 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können, wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen und ob und wie KI Sie im Marketing unterstützen kann. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können.
In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert, einige Kapitel wurden gekürzt. Dem Thema Marketing-Automation wird nun ein eigenes Kapitel gewidmet.
Dr. Erwin Lammenett beschäftigt sich seit 25 Jahren mit Online-Marketing. Heute ist er freiberuflich als Marketing-Berater, Referent und Keynote-Speaker, Autor und Dozent tätig. Als Gründer einer Internetagentur der ersten Stunde sah er sich seit 1995 mit Fra-gen seiner Kunden zur Vermarktung von Angeboten über das Internet konfrontiert. Seine Erfahrungen und Empfehlungen sind daher in hohem Maße praxisorientiert und basieren auf Erkenntnissen aus ganz unterschiedlichen Wirtschafts- und Branchenbereichen. 2014 verkaufte er seine Agentur.
Erwin Lammenett war bis 2012 Mitglied im Bundesverband Deutscher Unternehmensberater e. V., wo er von 2000 bis Ende 2004 den Fachverband E-Business leitete. Von 2005 bis 2007 war er Lehr¬beauftragter der Fachhochschule Aachen, von 2011 bis 2016 Mitglied des Praxisbeirats der Fachhochschule Düsseldorf, Fachbereich Medien. Seit April 2020 ist er Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien und Mitglied im Wissenschaftlichen Beitrat Lehrgangsentwicklung. Ferner ist er Dozent der ARD/ZDF Medienakademie.
Über die Gastautoren
Britta Behrens ist Content-Strategin und LinkedIn-Expertin. Sie beschäftigt sich intensiv mit Social Selling, Content-Marketing & Personal Branding auf LinkedIn. Sie ist ein großer Fan von Inbound-Marketing und engagiert sich beim Thema Corporate Influencer.
Thomas Hörner ist Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing. Er beschäftigt sich bereits über 25 Jahren beruflich mit dem Internet und digitalen Medien.
Ronny Marx ist Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets und Initiator sowie Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday. Seit über 15 Jahren ist er bereits im E-Commerce und Digital Marketing tätig und durchlief dabei unterschiedliche Positionen als Art Director, Senior Marketing Consultant, Team-Manager und Start-up-Gründer.
Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online-Marketings in den vergangenen 25 Jahren
Affiliate-Marketing: Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate-Marketings
E-Mail-Marketing: Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E-Mail-Marketings
Influencer-Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg
Suchmaschinenmarketing (SEM): Einordnung und strategische Aspekte
Suchmaschinenwerbung (SEA): Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword- und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Google Ad Grants, Praxisbeispiele und Tipps
Suchmaschinenoptimierung (SEO): SEO im Wandel, grundsätzliche Problemstellungen, Onsite- und Offsite, Besucherqualität und Controlling
Universal Search: Hintergründe, Elemente, Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen
Amazon-Marketing: Hintergründe und Einordnung, Marktplatz-System, Verkäufersicht, Produktsuchmaschine & Advertising
Preissuchmaschinen und Preisvergleichsportale: Funktionsprinzip und der Deutschland-Markt
Content-Marketing: Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele
Online-Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung
Display- und Video-Werbung mit Google Ads: Hintergrundinformationen, Formate, Schaltung, Targeting, How-to
Meta: Facebook und Instagram: Werbung in Facebook und Instagram, Werbung mit Facebook, Custom Audience, Facebook Business Manager
Podcast-Marketing: Hintergrundinformationen, Entwicklung, Mechanismen, Potenziale
Online-PR: Online-Pressearbeit als Mosaikstein im Online-Marketing-Mix
Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.: Einordnung, Hintergrundwissen, Details zu den wichtigsten Themen
B2B-Marketing in sozialen Business-Plattformen am Beispiel LinkedIn: Bedeutung, Einordnung, Optionen
Mobiles Internet und Mobile-Marketing: Einordnung, Entwicklung, Trends
Marketing mit Sprachassistenten: Hintergründe, Strategien, Umsetzung
(Internet-)Video-Marketing
Marketing-Automation: Erfolgsfaktoren, Funktionen, Softwarelösungen
KI im Online-Marketing-Praxistest: Abschließende Würdigung von KI im Online-Marketing mit Blick auf die Praxis
Erfolgsdeterminanten: Zusammenspiel und Beziehungen einzelner Online-Marketing-Instrumente
Einstieg ins Online-Marketing: Grundsätzliche Erwägungen und Grobplanung.
| Erscheinungsdatum | 13.06.2025 |
|---|---|
| Zusatzinfo | Illustrationen |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | affiliate • Auflage • Buch Praxiswissen Online-Marketing • Controlling • E-Mail-Marketing • Erfolgsdeterminanten • Halbwertszeit • Instrumente • Internetagentur • keyword advertising • Praxisbeispiele • praxisnah • Schwerpunkt • SEO • Servicelinks • Social-Media-Marketing • Suchmaschinenmarketing • Suchmaschinenoptimierung • Teildisziplinen • Web 2.0 |
| ISBN-10 | 3-658-48515-9 / 3658485159 |
| ISBN-13 | 978-3-658-48515-3 / 9783658485153 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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