Strategisches Marketing
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-47659-5 (ISBN)
- Aller Aspekte des strategischen Marketings von der Planung bis zur Implementierung
- Darstellung aller Zusammenhänge: von der Gesamtunternehmensebene bis zur Ebene der Marketinginstrumente
- Strategieformulierung im situativen Kontext
Dieses Lehrbuch gibt einen umfassenden Überblick zum strategischen Marketing, das in einer Zeit des dynamischen Wandels innerhalb und außerhalb des Unternehmens immer erfolgskritischer wird.
Von der Umweltanalyse und -prognose, der Zielformulierung, der Strategieformulierung auf Gesamtunternehmens-, Geschäftsfeld-, Kundengruppen- und Instrumentalebene bis hin zur Implementierung der Marketingstrategien erläutert der Autor alle wichtigen Aspekte für die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.
In allen Themenbereichen werden der digitale Wandel und weitere aktuelle und situative Aspekte berücksichtigt wie Künstliche Intelligenz, Industrie 4.0 sowie Marken-, Distributions- und Preispolitik. Im Mittelpunkt steht dabei immer das Ziel des Komparativen Konkurrenzvorteils, der dazu beiträgt, das langfristige, erfolgreiche und nachhaltige Wirtschaften von Unternehmen zu gewährleisten.
Prof. Dr. Vollert ist seit mehr als 25 Jahren Professor für Marketing und Management. Seit seiner Dissertation beschäftigt er sich mit verschiedenen Aspekten des strategischen Marketings. Während seiner beruflichen Tätigkeit sammelte er Erfahrungen in leitenden Positionen im Marketing und im strategischen Management.
Grundlagen des Marketings
Grundlagen des strategischen Marketings
Bereiche der Umwelt
Strategische Marketingforschung
Ziele als Element des strategischen Marketings
Marktfeldstrategien
Marktarealstrategien
Marktstimulierungsstrategien
Timingstrategien
Kundenbezogene Strategien
Konkurrenzbezogene Strategien
Absatzmittlerbezogene Strategien
Anspruchsgruppenbezogene Strategien
Leistungsbezogene Strategien
Preisbezogene Strategien
Kommunikationspolitische Strategien
Marketinglogistikbezogene Strategien
Beurteilung, Auswahl und Implementierung von Marketingstrategien
Organisationale Aspekte zur Implementierung der strategischen Marketingpläne
Unternehmenskultur zur Implementierung des strategischen Marketing
Marketingcontrolling zur Implementierung des strategischen Managements
Strategische Flexibilität.
| Erscheinungsdatum | 23.07.2025 |
|---|---|
| Zusatzinfo | Illustrationen |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | anspruchsgruppenbezogene Strategien • Big Data künstliche Intelligenz im Strategischen Marketing • Digitale Marketingstrategien • distributionsstrategien • handelsbezogene Strategien • Kommunikationsstrategien • konkurrenzbezogene Strategien • Online Marketing Strategien Integration • Preisstrategien • Relationship Marketing • Social Media Strategien • Strategieimplementierung • strategische Marketingflexibilität • Strategische Marktforschung • Strategisches Management, Marketing, Strategie • Wie funktioniert Strategisches Marketing? Lehrbuch |
| ISBN-10 | 3-658-47659-1 / 3658476591 |
| ISBN-13 | 978-3-658-47659-5 / 9783658476595 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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