Marktforschung

Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis

Lehrbuch Studium

Referenz

Jörg Koch, Florian Riedmüller (Autoren)

Buch | Softcover

XXI, 290 Seiten

2025 | 9., vollständig überarbeitete Auflage
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-11-143708-8 (ISBN)

Infos

• Anschauliche Vermittlung der Grundlagen und Methoden der Marktforschung
• Starke Praxisorientierung durch aktuelle Fallstudien der Marktforschungsinstitute Bonsai, Kantar, Puls, Psyma, Toluna und YouGov
• Umfangreiches Zusatzmaterial über QR-Codes

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Das Lehrbuch vermittelt in anwendungsorientierter Form Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung. Die vollständig überarbeitete Neuauflage greift aktuelle Aspekte der Digitalisierung und Automatisierung in der Marktforschung auf und bietet für Dozenten und Studierende zahlreiche digitale Erweiterungen.

Autoren

Jörg Koch war Professor für Allg. BWL, insbesondere Marketing und Marktforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg.

Florian Riedmüller ist Professor für All. BWL, insbesondere Marketing und Marktforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg.

Produkt-Details

• Erscheinungsdatum: 18.04.2025
• Reihe/Serie: De Gruyter Studium
• Zusatzinfo: Illustrationen
• Verlagsort: Berlin
• Sprache: deutsch
• Maße: 170 x 240 mm
• Gewicht: 522 g
• Einbandart: kartoniert
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Befragung • Beobachtung • Konsumentenverhalten • Quantitative Analysen
• ISBN-10: 3-11-143708-6 / 3111437086
• ISBN-13: 978-3-11-143708-8 / 9783111437088
• Zustand: Neuware