Werbewirkung im regionalen Hörfunk

Eine feldexperimentelle und medienökonomische Untersuchung unter Low-Budget-Bedingungen

Buch | Softcover

172 Seiten

2006
Nomos (Verlag)
978-3-8329-1769-2 (ISBN)

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Der regionale Hörfunk befindet sich in einer ambivalenten Situation: So weist er einerseits gute Hörerzahlen auf, wird aber andererseits von ortsansässigen Unternehmen häufig nicht als Werbemedium genutzt. Diese Problematik greift die Landeszentrale für Medien und Kommunikation (LMK) in der vorliegenden Studie auf und stellt die Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit von Radiowerbung derjenigen von Werbung in Tageszeitungen gegenüber. Zu diesem Zweck wurden ein Hörfunkspot und eine Zeitungsanzeige für ein fiktives Geschäft produziert und in den entsprechenden regionalen Medien geschaltet. Im Ergebnis liefert die Untersuchung den Hörfunkveranstaltern wichtige Argumente zur Gewinnung neuer Werbekunden an die Hand, indem gängige Vorurteile gegenüber Wirksamkeit und Kosten von Radiowerbung eindeutig widerlegt werden.

Professor Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein.

Erscheint lt. Verlag	21.6.2006
Reihe/Serie	Schriftenreihe der Landeszentrale für Medien und Kommunikation
Mitarbeit	Anpassung von: Gerhard Raab, Michael Neuner
Sprache	deutsch
Maße	153 x 227 mm
Gewicht	270 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft
Schlagworte	Medien, Kommunikation, Unterhaltung und Informatio • Medien, Kommunikation, Unterhaltung und Informationsindustrie • Medienökonomie und -management • Medienwissenschaft • Rundfunkwerbung • Werbewirkung
ISBN-10	3-8329-1769-1 / 3832917691
ISBN-13	978-3-8329-1769-2 / 9783832917692
Zustand	Neuware