Blick ins Buch

Positionierung und USP

Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen

Rainer H. G. Großklaus (Autor)

Buch | Hardcover

X, 278 Seiten

2006 | 2006. Auflage
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783834900739 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Positionierung und USP

Rainer H. G. Großklaus

2015, 2. Auflage

Buch | Hardcover

CHF 104, ⁹⁵

zur Neuauflage

Gerade im heutigen Verdrängungswettbewerb ist es für Unternehmen enorm wichtig, sich nicht nur über den Preis zu differenzieren. Sie müssen vielmehr in ein optimal positioniertes Produkt oder eine Marke investieren. In diesem Buch erfährt der Leser, was eine Positionierung ist, wie er eine Positionierung von Anfang an plant und konzipiert, ein überzeugendes Verkaufsversprechen (USP) erarbeitet undeine geeignete Werbestrategie umsetzt. Er erhält genaue Hilfestellungen und praktische Lösungen für seine tägliche Marketing- und Kommunikationsarbeit. Praxiserprobte Arbeitsblätter (auch zum Download), Checklisten, Übungen und ein ausführliches Fallbeispiel helfen bei der Umsetzung.Das unverzichtbare Handwerkszeug für alle, die ihre Positionierungsarbeit noch effektiver, kreativer und kostengünstiger gestalten wollen.

Rainer H.G. Großklaus, promovierter Betriebswirt, war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern sowie als Supervisor in einer international arbeitenden Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte. Zu seinen Kunden zählen Top-Markenartikler. Er ist mehrfacher Buchautor und hält regelmäßig Seminare, Schulungen und Trainings zu aktuellen Fragestellungen in Marketing, Werbung und Vertrieb ab.

Was ist Positionierung? - Anforderungen an eine erfolgreiche Positionierung - Elementare Fehler bei der Entwicklung einer Positionierung - Die verschiedenen Positionierungsarten - Eine Positionierung planen - Wettbewerbsanalyse - Die psychologische Verbrauchersegmentierung - Marktforschungsbriefing - Marketingziele und Marketingstrategie - USP und UAP - Der Produktname - Die Copystrategie - Das Werbebriefing - Umsetzungs- und Testphase - Kontrolle - Praxisbeispiel

Sprache	deutsch
Maße	170 x 244 mm
Gewicht	692 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Alleinstellung • Alleinstellungsmerkmal (USP) • Marke • Marketing • Marketingstrategie • Marketingziele • Marktforschung • Positionierung • Suchmaschinenmarketing (SEM) • UAP • USP • Verkauf • Werbestrategie
ISBN-13	9783834900739 / 9783834900739
Zustand	Neuware