Storytelling

Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse

Petra Sammer (Autor)

Buch | Softcover

356 Seiten

2025 | 3., aktualisierte und erweiterte Auflage
O'Reilly (Verlag)
978-3-96009-238-4 (ISBN)

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Storytelling – für Kreative in Marketing und PR

Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen
Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories
Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage
Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten

Storytelling hat sich längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Dieses Grundlagenbuch, erstmals 2014 erschienen, gehört zu den Wegbereitern des Storytellings im deutschsprachigen Raum. Petra Sammer, Kommunikationsberaterin und Kreative, demonstriert mitreißend, wie man einprägsame Unternehmens-, Marken- und Produktgeschichten erzählt. Sie stellt legendäre Kampagnen und aktuelle Beispiele vor und zeigt Schritt für Schritt, wie überzeugendes Storytelling gelingt.

Warum Storytelling?

Um Aufmerksamkeit zu wecken, komplexe Botschaften verständlich zu vermitteln und Vertrauen in Marken, Produkte und Unternehmen zu schaffen.

Fesselnde Geschichten entwickeln

Die wichtigsten Bausteine, Mechanismen und Erfolgsformeln für erfolgreiche Geschichten kennen und souverän nutzen.

Die beste Geschichte finden

Durch Kreativtechniken und Story Workshops zu wirkungsvollen Geschichten gelangen.

Kreativ erzählen mit KI

Mit ChatGPT & Co. die Core Story, den Konflikt und die Helden herausarbeiten.

Core Stories & Zukunftsnarrative

Wie Marken und Unternehmen erfolgreich Werte vermitteln und Zukunftsbilder prägen.

Die dunkle Seite des Erzählens

Verschwörungstheorien aufdecken und als Storyteller Verantwortung übernehmen.

Von der Story zum Story-Universum

Visuelles Storytelling, Data Storytelling, immersives Storytelling – moderne Erzählformen in PR und Marketing.

Petra Sammer ist Kommunikationsberaterin, Kreative und Storytellerin. Sie war 25 Jahre als Beraterin, Geschäftsführerin, Chief Creative Officer und Global Partner bei der internationalen Kommunikationsagentur Ketchum tätig. Mit dieser Erfahrung berät sie Unternehmen und Marken in Marketing und PR mit den Schwerpunkten Strategieberatung, Ideenentwicklung und Storytelling. Sie hat zahlreiche Awards für kreative Kommunikationskampagnen gewonnen und ist seit einigen Jahren ist sie als Jurorin im Einsatz – etwa bei den Cannes Lions Awards, CLIO oder den D&AD Awards.

Erscheinungsdatum	30.04.2025
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Heidelberg
Sprache	deutsch
Maße	165 x 240 mm
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Content • Content creation • Content Marketing • Corporate Storys • Geschichten • KI • Markenkommunikation • Social Media • Unternehmenskommunikation • Visuelles Storytelling
ISBN-10	3-96009-238-5 / 3960092385
ISBN-13	978-3-96009-238-4 / 9783960092384
Zustand	Neuware