Verlagswirtschaft (eBook)

Ökonomische, rechtliche und organisatorische Grundlagen

Wulf D. von Lucius (Autor)

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2014 | 3. neubearb. u. erw. Aufl.
436 Seiten
UTB GmbH (Verlag)
978-3-8385-3814-3 (ISBN)

Infos

Wulf D. von Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und Tätigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation, Werbung, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden unter betriebs- und marktwirtschaftlichen Gesichtspunkten erklärt. Gesonderte Kapitel behandeln innerbetriebliche Organisation und Projektmanagement, Zeitschriften und Anzeigengeschäft, rechtliche Grundlagen sowie die institutionellen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Verlagsarbeit.

Einen besonderen Schwerpunkt in der 3. Auflage bildet der Bereich »Elektronisches Publizieren«, der mit Matthias Ulmer und Hans Huck von zwei ausgewiesenen Experten als Koautoren erarbeitet wurde.

»Noch nie hat es eine so klare, so komprimierte und fundierte Einführung und Übersicht über die gesamte Verlagswirtschaft und damit über den gesamten Verlagsbuchhandel gegeben.«
Prof Dr. h.c. mult. Klaus G. Saur, Berlin

»Für alle, die an Hochschulen junge Menschen auf eine Tätigkeit im Verlagswesen vorbereiten, ist der UTB-Band ein Glücksfall, weil man ihn uneingeschränkt und ohne Vorbehalt empfehlen kann.«
Prof. Dr. Ernst Fischer, Mainz

Inhalt

Abkürzungsverzeichnis15
1. Märkte und Rahmendaten17
1.1 »Books are different«17
1.2 Rechtliche Rahmenbedingungen23
1.3 Statistische Daten des Buchmarkts45
1.4 Markttendenzen59
2. Planung, Organisation und Controlling71
2.1 Programm und Programmplanung71
2.2 Verlagstypen82
2.3 Organisation im Verlag88
2.4 Lektorat und Redaktion97
2.5 Outsourcing und Kooperationen100
2.6 Finanzen, Rechnungslegung, Controlling109
3. Herstellung, Kosten und Kalkulation133
3.1 Technische Grundlagen133
3.2 Buchgestaltung und Buchtypen135
3.3 Ablauforganisation der Produkterstellung136
3.4 Woraus ein Buchpreis besteht141
3.5 Honorare und Zuschüsse145
3.6 Kalkulation und Preisfindung149
3.7 Auflagenbemessung und Laufzeiten160
4. Marketing, Werbung und Vertrieb177
4.1 Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens177
4.2 Distributionspolitik184
4.3 Kontrahierungspolitik198
4.4 Kommunikationspolitik206
4.5 Vertriebliche Statistiken und Kennziffern233
5. Zeitschriften243
5.1 Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick243
5.2 Produkterstellung im Zeitschriftenverlag259
5.3 Das Anzeigengeschäft266
5.4 Zeitschriftenvertrieb279
5.5 Loseblattwerke284
6. Digitale Produkte287
6.1 Besonderheiten Digitaler Produkte im Überblick287
6.2 Digitale Produktformen317
6.3 Geschäftsmodelle und Pricing-Strategien331
6.4. Der Vertrieb der digitalen Produkte342
7. Rechtsschutz für geistiges Eigentum und Vertragspraxis363
7.1 Verhältnis Urheber/Verwerter363
7.2 Verlagsgesetz366
7.3 Vertragsnormen und Normverträge368
7.4 Werkvertrag/Bestellvertrag372
7.5 Wesentliche Regelungen in Verlagsverträgen373
7.6 Honorar und Nebenleistungen379
7.7 Persönlichkeitsrechte384
7.8 Lizenzverträge389
7.9 Einzelfragen393
7.10 Vertragsverletzungen, Nichterfüllung399
7.11 Wichtige Institutionen und Organisationen im Urheberrecht401
Nützliche Adressen407
Weiterführende Literatur413
Register425

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 24.4.2014
• Verlagsort: Stuttgart
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
• Schlagworte: Anzeigengeschäft • Buch- und Zeitschriftenverlag • Elektronisches Publizieren • Herstellung • Kalkulation • Presse- und Öffentlichkeitsarbeit • programmarbeit • Publizieren • Verlagsarbeit • Verlagswesen • Verlagswirtschaft • Zeitschriften • Zeitschriftenverlag
• ISBN-10: 3-8385-3814-5 / 3838538145
• ISBN-13: 978-3-8385-3814-3 / 9783838538143